Rückblicke

17. Deutsche Sponsoringtage 2011 - 9./10. November 2011

Die 17. Deutschen Sponsoringtage sind Geschichte: Am Mittwochabend verfolgten mehr als 280 Gäste die Preisverleihung der HORIZONT SPORTBUSINESS Awards an Hans-Joachim Watzke, Bernd Bönte, Rewe und Steffi Jones. Tags darauf standen in Wiesbaden zahlreiche Diskussionen und Vorträge von namhaften Sportbusiness-Experten an. HORIZONT.NET zeigt die besten Bilder der 17. Deutschen Sponsoringtage. Die besten Bilder von den 17. Deutschen Sponsoringtagen 2011 http://www.horizont.net/aktuell/bildergalerie/pages/showpic.php?picshownr=757(Alle Bilder © Getty Images)

Von Medienrechten bis zur Markenkommunikation: Auf den 17. Deutschen Sponsoringtagen am 9.und 10. November in Wiesbaden diskutierten Größen aus Marketing, Werbung und Medien das große Geschäft mit dem Sport. Und nicht nur das: Als Höhepunkt der Veranstaltung vergab HORIZONT die HORIZONT SPORTBUSINESS Awards. Alle Informationen zum Programm und den Preisträgern http://www.conferencegroup.de/sponsoringtage11

AHGZ Wellness-Gipfel 2011 - 13./14.09.2011, Schloss Elmau

AHGZ-Wellness-Gipfel 2011: Experten zeigen Trends auf

Fotogalerie mit Eindrücken zum AHGZ Wellness-Gipfel 2011 auf Schloss Elmau: http://www.ahgz.de/fotostrecken/ahgz-wellness-gipfel,76.html

Frankfurt, 19. September 2011.

Die Top-Trends in der Wellness-Hotellerie haben internationale Spa-Experten auf dem Wellness-Gipfel 2011 der der AHGZ – Allgemeine Hotel- und Gastronomie-Zeitung (Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag, Frankfurt) vorgestellt. Insgesamt folgten rund 150 Besucher der Einladung der Fachzeitung, sich auf dem Kongress am 13. und 14. September im Hotel Schloss Elmau über die zukünftigen Entwicklungen in der Branche zu informieren und auszutauschen.

Ein Höhepunkt war der Vortrag von Susie Ellis, Präsidentin des mehrfach ausgezeichneten Unternehmens „Spa Finder“ und eine der renommiertesten Analystinnen von Entwicklungen im weltweiten Spa-Business. Laut Ellis gewinnt die Heilkraft des Salzes wieder an Bedeutung. Zudem ist das Thema Asien in der Wellness-Branche nicht nur in wirtschaftlicher Hinsicht interessant, sondern auch bezogen auf Elemente im Spa-Bereich. Asiatische Behandlungsformen sind „in“. Ein weiterer Trend: Menschen wollen von der Heilkraft von Wellness-Anwendungen überzeugt werden und verlassen sich hier zunehmend auf wissenschaftliche Beweise.

Auch das sogenannte „Green Spa“ war ein wichtiger Themenblock des Gipfels. Hierzu referierte Tourismusexperte Dr. Peter Zimmer. Er ist Auditor für das Nachhaltigkeitszeichen „Green Globe“ und Geschäftsführer der Futour Wenzel Consulting GmbH, eines der führenden Beratungsunternehmen für die Tourismus-, Freizeit- und Immobilienwirtschaft in Europa. Sein Credo: „Hotels können überall Energie einsparen, vom Dach bis zum Keller.“ Gleichzeitig warnte er davor, „Green Washing“ zu betreiben, also sich aus Image-Gründen ein „grünes Mäntelchen“ umzuhängen.

www.ahgz.de

2. Social Media Summit 2011 - 15./16. Juni 2011, Wiesbaden

Fotos vom Kongress und der Party finden Sie hier.

Offener Dialog schafft Sales / Der Wert eines Fans lässt sich kaum beziffern / Marken locken Nutzer mit Schnäppchen

Für Uwe Lübbermann, Macher des basisdemokratisch aufgestellten Limo-Herstellers Premium Cola, ist eines klar: "Der Wert eines Facebook-Fans ist null. Erst wenn mit Fans interagiert wird, werden diese wertvoll." Quantität sei nicht unbedingt ein Erfolgsfaktor.Im Klartext: Nicht möglichst schnell möglichst viele Fans bei Facebook zu erreichen, sollte das Ziel der Marken in dem Freundesnetzwerk sein, sondern die richtigen Freunde der Marke. Doch allen Bekundungen zum Trotz konnte man auf dem Social Media Summit in Wiesbaden, veranstaltet von Horizont und The Conference Group, den Eindruck gewinnen, reine Fanzahlen sind nichtsdestotrotz eine wichtige Größe für die Unternehmen. Ob Paypal, Burger King oder Payback - Gewinnspiele und Rabattaktionen zur Generierung von Fans sind gerade in der Startphase einer Unternehmenspräsenz im Mitmach-Web ein willkommenes Instrument.

Mit gutem Grund: Studien belegen, dass Nutzer sich jenseits von Dialog und Informationen zuallererst Vorteile in Form von Schnäppchen und Sonderleistungen erhoffen, wenn sie Fan einer Marke werden.Das kann obendrein auch für den Abverkauf erfolgversprechend sein. Die Frage nach der Wertschöpfung mittels Social Media beantwortete Marco Lunger, Marketingleiter bei Payback, daher mit einem klaren Ja. Auch weil die Aktionen bei Facebook zusätzliche Umsätze in den Geschäften der Partner des Kundenbindungs- programms auslösten. Dafür genügt zuweilen eine simple Mechanik. Burger King sammelte zum Facebook-Start neue Fans mit einem Whopper-Coupon. 50000 Gutscheine wurden ausgegeben. Einlösequote: rund 100 Prozent. Und damit, so berichtete Christian Clawien, Head of Social & Emerging Media der beteiligten Agentur Interone, wurden darüber hinaus Mehrumsätze in den Restaurants erzeugt.

"Einen Fan zu bekommen ist einfach, einen Fan zu behalten ist die eigentliche Aufgabe", mahnt indes Gunnar Bender, Kommunikationschef von E-Plus. Für den langfristigen Erfolg kommt es letztlich doch auf den Dialog und die Inhalte an. Der Dialog aber, den sahen die Referenten auf dem zweitägigen Kongress nicht mehr nur zwischen Unternehmen und Konsumenten, sondern mit gleicher Relevanz im Business-to-Business-Bereich (B-to-B). In Zeiten, in denen Privates und Geschäftliches immer mehr vermischt werde, so Björn Eichstädt, der mit der Agentur Storymaker Kunden wie Zeiss betreut, werde Facebook zu einer Art weiteren Telefonnummer für die Unternehmen. Und: " Interaktion fand schon immer zwischen Individuen und nicht zwischen Businesses statt."Was das bringt im B-to-B-Segment? "Offener Dialog schafft Sales", antwortet Christian Rätsch, Leiter Marketing Kommunikation Geschäftskunden der Telekom. Auch in einer Welt von Compliance-Regeln hat das Bauchgefühl eben Gewicht. Der genaue Wert des Fans aber, der entzieht sich weiter pauschalen Bewertungen. Axel Korn, Marketingchef bei Grohe: "Der Fan ist der Kunde und der ist im Grunde unbezahlbar."

Deutscher Online-Hotel-Kongress 2011 - 11./12. April in Wiesbaden

„Es zählt nicht die Höhe des Budgets, sondern, wie man die Tools nutzt“, sagte Adam Wallace vom Roger Smith Hotel in New York. „Unsere Mitarbeiter kreieren unsere Online-Reputation.“ Beim zweiten Deutschen Online-Hotel-Kongress in Wiesbaden zeigte der Social-Media-Experte wie sich ein kleines Hotel via Social Media ins Gespräch bringt und damit Gäste, Umsatz und Gewinn steigert. Der Kongress wurde von der AHGZ als Medienpartner begleitet.

Rund 120 Hoteliers und Marketingfachleute sind nach Wiesbaden gekommen, um sich über die neuesten Strategien im Online-Business zu informieren. Außer den Social-Media-Vorreitern wie Adam Wallace vom Roger Smith Hotel, Marco Nussbaum vom Prizeotel in Bremen und Andreas Romani von der Hotelberatung ideas4hotels waren auch viele mittelständische Hoteliers vor Ort, die sich erstmals mit dem Thema auseinandersetzen. Mehr Details finden Sie hier

Impressionen zum Kongress, und der ONLINE Expo sehen Sie hier

Handelswerbe-Gipfel 2011 - 15./16. März 2011

Merkur Award 2011Auch mit kleinen Budgets können Händler pfiffige Werbekampagnen entwickeln. Das haben die Konsum Dresden und die Werbeagentur markenteam bewiesen, die den begehrten deutschen Handelspreis „Merkur Award 2011“ für die beste Handelswerbung in der Kategorie Local Heroes gewonnen haben. Unter den Gewinnern sind außerdem Conrad Electronic, Coop aus der Schweiz, Rewe, Ikea und Honbach.

Die Konsum Dresden-Kundenzeitschrift „Frida“ überzeugte die Jury, denn sie verzichtet bewusst auf Angebotswerbung, konzentriert sich ausschließlich auf die Vermittlung von Qualitätsaspekten und bietet regionalen Herstellern eine Bühne.

Wie sich Mittelständler im Einzelhandel behaupten können, erläutert Roger Ulke, Vorstand der Konsum Dresden unter Mittelstand.TV

HORIZONT Digital Days - 3./4.03.2011 - Wiesbaden

"Social Media ist kein Selbstläufer. Gehen sie in die digitale Offensive". Diesen Rat gab Tina Müller, Corporate Senior Vice President für Kosmetik bei Henkel, den Teilnehmern der HORIZONT Digital Days in Wiesbaden mit auf den Weg. Gleichzeitig warnte sie vor einem Trial & Error-Prozess bei der Suche nach der passenden Agentur. Ihr Hinweis: Digitale Hotshops seien vielfach eine ernsthafte Konkurrenz für klassische Agenturen. Mehr

Die Marke bin ich?"Ich bin ihr Chef". Mit dieser programmatischen Ansage Richtung Marketer begann Uwe Lübbermann, Macher von Premium Cola seinen Vortrag auf den Digital Days von HORIZONT in Wiesbaden und dokumentierte damit den ideologischen Graben in Sachen Markenführung und Machtgefüge im Mitmachweb. Denn das Zepter aus der Hand zu geben, dafür sieht beispielsweise Ulrike Bärsch, Leiterin Brand Connection Planning bei Beiersdorf überhaupt keinen Grund. Mehr!

Auf dem Podium der Digital Days von HORIZONT in Wiesbaden forderte Susanne Wallraff, Mediachefin bei Danone Deutschland, die Medienverbände - insbesondere den Bundesverband Digitale Wirtschaft - auf, noch mehr in Sachen Online-Werbewirkungsforschung zu tun. Mehr

 Fotos vom Kongress und der Party finden Sie HIER.

HORIZONT Award und Medienkongress: Das große Online-Special

Mehr als 1000 Gäste feierten am 17. Januar die Männer und die Frau des Jahres 2010. In der prall gefüllten Alten Oper in Frankfurt wurden Hans-Otto Schrader (Otto Group), Uli Mayer-Johanssen (Metadesign) und Karl-Heinz Bonny ("Landlust") mit den begehrten HORIZONT Awards ausgezeichnet. Wer nicht dabei sein konnte, hat nun die Möglichkeit, sich ein Bild vom Jahresauftaktevent der Kommunikationsbranche zu machen.

HORIZONT TV präsentiert die Highlights der feierlichen Preisverleihung sowie die Keynote-Rede von WPP-Boss Martin Sorrell in einem großen Videospecial. Alle Bilder von Award und Kongress sowie Video-Interviews mit vielen Top-Managern gibt es hier.