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Keynote Industrie

Strategien für ein erfolgreiches Marken- und Innovationsmanagement aus Sicht der Industrie
Gerhard Berssenbrügge, Vorstandsvorsitzender, Nestlé Deutschland AG

Gerhard Berssenbrügge
Vorsitzender des Vorstands
Nestlé Deutschland AG

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Der Supermarkt der Zukunft: Mit innovativen Konzepten und Mut zu unternehmerischem
Handeln neue Wege gehen – Die Perspektive der Unternehmensgruppe Dornseifer
Friedhelm Dornseifer, Geschäftsführender Gesellschafter, Unternehmensgruppe Dornseifer

Friedhelm Dornseifer
Geschäftsführender Gesellschafter
Unternehmensgruppe Friedhelm Dornseifer

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Zwischen Produkt, Marke und POS – Was macht Innovationen erfolgreich?
Handel oder Hersteller – Wer sind die Innovationschampions?
• Wer gewinnt die Gunst der Konsumenten? • Wer gewinnt das Rennen um die beste Platzierung?
• Warum der Markenartikler die Kooperation mit dem Handel suchen muß?
Prof. Dr. Martin Fassnacht, Inhaber des Lehrstuhls für BWL, insbesondere Marketing und Handel, WHU - Otto Beisheim School of Management

Prof. Dr. Martin Fassnacht
Inhaber des Lehrstuhls für BWL
WHU - Otto Beisheim School of Management

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Markenzentrierte Innovation: Große Hebel bei kleinem Risiko:
Klaus-Dieter Koch, Geschäftsführender Gesellschafter, Brand: Trust GmbH, Brand Strategy Consultants

Klaus-Dieter Koch
Geschäftsführender Gesellschafter
Brand: Trust GmbH

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Retail 2.0 – Wie die neuen Medien den POS verändern
Wie werden die Geschäftsmodelle von morgen aussehen?
• Wie verändern Youtube, Facebook, Twitter & Co. den Handel?
• Welche Bedeutung hat zukünftig der POS?
• Kann man die beiden Welten erfolgreich verknüpfen?
Jochen Krisch, Director E-Commerce, Optaros / Exciting Commerce

Jochen Krisch
Director E-Commerce
Optaros /Exciting Commerce

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Spezial: Ethischer Konsum – Der neue Boommarkt?!
Dieter Overath, Geschäftsführer, TransFair e.V.

Dieter Overath
Geschäftsführer
TransFair e.V.

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Retail Innovations im Spannungsfeld von Unternehmer vor Ort und Systemzentrale –
Wie wird sich der Betriebstyp Supermarkt weiterentwickeln?
• Delhaize – Sind discountorientierte Konzepte eine Erfolgsstrategie im Wettbewerb mit Aldi & Co.?
• Drive-in goes food – Ein Konzept mit Zukunft?
• Temma – Neue Konzepte für neue Zielgruppen: was funktioniert?
• SEH oder Systemzentrale – Wer entwickelt die innovativsten Konzepte für den Supermarkt von morgen?
Prof. Dr. Thomas Roeb, Hochschule Bonn-Rhein-Sieg

Prof. Dr. Thomas Roeb
Fachbereich Wirtschaft
Hochschule Bonn-Rhein-Sieg

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Markenkonzepte zwischen Premium und Discount
- Eigenmarken erobern alle Preis- und Qualitätsstufen
- Konsequenzen für Sortimentsstrukturen und Positionierung der Herstellermarken
- Feine Welt & Co. - Wird der Handel zum Innovationstreiber?

Hermann Sievers, Inhaber, smk sievers marken + konzeptberatung

Hermann G. Sievers
Inhaber
Sievers Marken + Konzeptberatung

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Session 4: Display & Co. – Internationale Trends und Best Practices
Vorsitz: Pierre Pfeiffer, Redakteur, LZ direkt

Greif zu und kauf mich! – Internationale Display Trends 2010
Für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance: Wie Sie den First Moment of Truth gewinnnen
• Andere Länder – andere Anforderungen? Wie Sie mit Plattformkonzepten die Flexibilität erhöhen
• 360° Marketing: Displays als Erfolgsfaktor von Marken und Handel
Dr. Tom Giessler, Geschäftsführer, STI Group

Dr. Tom Giessler
Geschäftsführer
STI Group

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Session 1: POS Intelligence – Strategien zur erfolgreichen Umsetzung von Consumer Insights am POS
Moderation: Bert Martin Ohnemüller, BMO GmbH & Co. KG

Consumer Insights – Die Neupositionierung der Marke Apollinaris
• Die Bedeutung von Consumer Insights für die Marke Apollinaris
• Die Positionierung der Marke am POS:
Welche Zielgruppen kann man mit welche POS-Aktionen erreichen?
Georg Gocke, Geschäftsführer, Apollinaris GmbH

Georg Gocke
Director Sales H-Markt
Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG

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Session 3: Praxisbeispiel II
Von der Nische zum Mainstream –
Wie Bionade den Sprung ins Supermarktregal geschafft hat
• Virale Kampagnen und Soziale Netzwerke – die Marketingphilosophie von Bionade
• Samplings oder Verkostungen als Teil einer nachfrageorientierte Vermarktung
Peter Kowalsky, Geschäftsführer, BIONADE GmbH

Peter Kowalsky
Geschäftsführer
BIONADE GmbH

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Session 4: Zweitplatzierungen – Was macht POS-Aktionen erfolgreich? Am Beispiel der Fairtrade-Promotions
• Diff erenzierung und Profi lierung von Marken durch nachhaltige Projekte am POS
Heinz-Jürgen Pick, Geschäftsführer, PickMeUp Werbeagentur GmbH

Heinz-Jürgen Pick
Geschäftsführer
PickMeUp Werbeagentur GmbH

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Session 2:

Von der Produktidee bis zur Markenstrategie –
Wie sieht erfolgreiches Innovationsmanagement zukünftig aus?
Vorsitz: Günther Nessel, Geschäftsführender Gesellschafter, taste! food & beverage communication GmbH

Co-Creation mit Kunden als Innovations- und Profi t-Treiber: Impulse für Handel und Hersteller
- Open Innovation und Co-Creation: Entwicklung neuer Produkte und Vertriebskonzepte
- Der Handel als Produktentwickler
- Aktuelle Best-Practice-Cases aus den USA und Deutschland
Prof. Frank Piller, Professur für Technologie- und Innovationsmanagement, RWTH Aachen

Prof. Frank T. Piller
Professor und Direktor des Instituts für Technologie- und Innovationsmanagement
Universität RWTH Achen

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Session 3: Praxisbeispiel I
Neue Promotionpartner für Markenartikelhersteller – Die Kooperation von Tupperware und Freixenet: Kernfaktoren für eine erfolgreiche Cross Promotion
• Soziale Netzwerke erfolgreich nutzen
• Mit On-Pack-Promotions neue Zielgruppen ansprechen
Dr. Michael Raffel, Director, B2B & Business Development, Tupperware Deutschland GmbH

Dr. Michael Raffel
Director B2B & Business Development
Tupperware Deutschland GmbH

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Session 1:

Von Consumer Insights zur Regaloptimierung – Welches sind die Erfolgsfaktoren für die Umsetzung einer Uplift-Strategie?
• Marktdaten
• Positionierung der Marke Schwartau im Sortiment „Gekühlte Frucht“
Sebastian Schaeffer, Geschäftsführer Vertrieb, SCHWARTAUER WERKE GmbH & Co. KGaA

Sebastian Schaeffer
Geschäftsführer Vertrieb
Schwartauer Werke GmbH & Co. KGaA

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Session 3:

Shopper Marketing – Welches sind die inno vativsten Promotions?
Was macht den Erfolg aus?
Vorsitz: Bert Martin Ohnemüller, BMO GmbH & Co. KG

Erfolgreiche Promotions am POS aus der Perspektive des Shoppers
• Für den Shopper gemacht: Die Wirkungskette einer erfolgreichen Promotion
• Zentrale Parameter aus Sicht des Handelspartners – kontraproduktiv?
• Best und Bad Practice aus Deutschland
• Für jeden Shoppertyp die passende POS-Vermarktung
Norbert Wittmann, Vorstandsvorsitzender, Gruppe Nymphenburg Consult AG

Norbert Wittmann
Vorstandsvorsitzender
Gruppe Nymphenburg Consult AG

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