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Online Advertising Eff ectiveness: Towards A Better Measurement Tool

Advertisers are still not giving online the attention that consumers do? Only by adopting a more holistic measurement approach can ad-vertisers fully understand online display’s role in building brand equity and driving positive brand behaviours. Nielsen unveils its new methodology and showcases its fi nding on how the roller baby dancing creative amplifi ed campaign reach & brand engagement virally for the Evian brand.

Matthew Dodd, Vice President Research & Analytics, EMEA Online, The Nielsen Company
(Vortrag in englischer Sprache)

Matthew Dodd
Vice President Reasearch & Analytics
The Nielsen Company

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„In welchen Umfeldern laufen Sie denn?“
Brand Building das bewegt, nicht rüttelt

Arndt Groth, President Europe, Adconion Media Group

Arndt Groth
President Europe
Adconion Media Group

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Media Agency 2014 – PHD über die Zukunft der Mediaagenturen

• Willkommen in der Zukunft – Einblicke in den Arbeitsalltag einer Media Agentur im Jahr 2014
• Wie kam es dazu? – Der Konsument im digitalen Zeitalter
• Die fünf „Blurs“ – Getrieben durch die technologische Evolution und die Implikationen für die Arbeit einer Mediaagentur
• So what? – Was heisst das für die Werbungtreibenden und die Media industrie?

Andreas Marx, Account Director, PHD Frankfurt (OMNICOM Media Group Germany)

Andreas Marx
Account Director
PHD Frankfurt (Omnicom Media Group Germany)

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Moderation: Dr. Nils Andres, Geschäftsführer und Gründer, Brand Science Institute

Digital Creativity – The secrets of digital advertising: Innovative ways how to succeed

Ajaz Ahmed, co-founder and chairman, AKQ

Ajaz Ahmed
Co-Founder and Chairman
AKQA

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From Social Media to Social Products

Immer mehr Produkte und Dienste erhalten digitale Schnittstellen. An die Stelle von Konsum tritt Teilnahme. Die Grenze zwischen Kommunikation und Produkterlebnis ist aufgehoben. Der Vortrag beschäftigt sich mit den für Markenunternehmen relevanten Aspekten dieser Transformation.
– Wie Produkte zum Epizentrum ihres eigenen Marketings werden können
– Wie dadurch neue, wertschöpfende Dienste entstehen
– Best Cases

Peter Post, Geschäftsführung, Scholz & Volkmer

Peter Post
Geschäftsführer
Scholz & Volkmer GmbH

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SESSION 2: Social Media Marketing – Die Testphase ist vorbei

Erfolgreiches Kundenbeziehungsmanagement
im Social Web bei Mercedes-Benz

Alexandra Süß, SeniorManager Interactive Marketing Mercedes-Benz Cars, Daimler

Alexandra Süß
Senior Manager Interactive Marketing Mercedes-Benz-Cars
Daimler

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SESSION 1: Suchmaschinenmarketing (SEM/SEO), Affiliate Marketing und E-Mail-Marketing als Treiber des Internets

Wieso, weshalb, warum? Wer nicht sucht bleibt dumm! Wenn „Online das Betriebssystem moderner Kommunikation
ist“ (Zeit Online), dann ist Search der Prozessor

Lars Lehne, Country Director
Sales, Google Germany

Lars Lehne
Country Director Agency
Google Germany GmbH

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SESSION 3: Bewegtbild – Längst Mainstream

The TV Challenge – Social Media Marketing als Zentrum integrierter Vermarktungskonzepte für das Fernsehen von Morgen

1. Allgemeine Einführung/aktuelle Trends
2. tape.tv – Marketingkonzepte für das Fernsehen von Morgen
3. Social Media Best Practices: Nike, Mercedes, Köstritzer

Conrad Fritzsch, CEO, tape.tv und Stefan Dith, Marketingdirektor, Köstritzer Wernesgrüner

Conrad Fritzsch
CEO
tape.tv

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SESSION 1: Suchmaschinenmarketing (SEM/SEO), Affiliate Marketing und E-Mail-Marketing als Treiber des Internets

„Brands Deserve Better!“ – Wie sich bekannte Marken vor Fehlplatzierungen in der Online-Welt schützen. Ein internationaler Vergleich.

• Wie nehmen deutsche und internationale Konsumenten Misplacements wahr und welchen Einfluss hat dies auf das Markenimage?
• Relevante Tools und Strategien zum Markenschutz in der Online-Werbung

Kate Owen, Crystal Semantics/UK

Kate Owen

Crystal Semantics/ UK

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SESSION 3: Bewegtbild – Längst Mainstream

Märklin TV – Social Media als Kundenbindungsinstrument

Lars Schilling, Leiter Vertrieb/Marketing, Gebr. Märklin & Cie.

Lars Schilling
Leiter Vertrieb/ Marketing
Gebr. Märklin & Cie.

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SESSION 4: Mobile Marketing – Mobilitätim Aufwind dank „App-omanie“

Markeninszenierung Mobile – HUGO BOSS 360° Strategie im Mobile Marketing

Markus Aller, Teamleiter Online Media, HUGO BOSS und Joachim Bader, CEO, CLANMO

Joachim Bader
Managing Director
CLANMO GmbH

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Marken zwischen owned und earned Media. Eine Systematik mit Praxisanwendungen

Thomas Strerath, CEO, Ogilvy Group Germany

Thomas Strerath
CEO
Ogilvy Group Germany

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SESSION 6: SPECIAL – Lernen von den YoungstersSocial

Media Marketing par excellence: Erfolg mit viralen Kommunikationsansätzen

Wie es ohne materiellen Einsatz möglich ist, einen Hype auszulösen, der selbst von den etablierten Massenmedien nicht unbemerkt blieb

Danny Trapp, Masterstudent / Sebastian Hartleib, Masterstudent, Business and Information Technology School Iserlohn

Danny Trapp
Masterstudent
Business and Information Technology School Iserlohn

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SESSION 4: Mobile Marketing – Mobilität im Aufwind dank „App-omanie“

Mobile Vermarktungsmöglichkeiten in der Welt der Applikationen

Heiko Kasper, Senior Manager Mobile Advertising, YOC
+ Referenzkunde

Heiko Kasper
Director of Business Development
Mobile Space Ltd.

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SESSION 3: Bewegtbild – Längst MainstreamYouTube – Das neue TV?

Dr. Sebastian Vieregg, Sales Manager YouTube & Display, YouTube/Google

Dr. Sebastian Vieregg
Sales Manager YouTube & Display
Google Germany GmbH

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BRANDING 2.0 – Socializing Media Engagement of a global brand

Es präsentieren und diskutieren:
Vijay Iyer, Opel/Vauxhall Communications, Adam Opel/General Motors
Stefan Heeke, Director Interactive Marketing USA, Global Brand Campaign Measurement,
Siemens, Corporation, NYC/USA
Alexandra Süß, Senior Manager Interactive Marketing Mercedes-Benz Cars, Daimler
Thomas Marzano, Creative Director Online Communications, Philips Design/NL
Delphine Remy-Boutang, Social Media Marketing Manager, IBM/UK

Vijay Iyer
Manager, Social Media, Broadcast & Visualization
Opel/Vauxhall Communications

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