Programm

23.02.2011

Die Zukunft beginnt jetzt – Was wird die Marktforschung von morgen prägen?
09:00 Uhr
 Einführung in das Veranstaltungsprogramm durch den Vorsitzenden
Die Zukunft beginnt jetzt – Was wird die Marktforschung von morgen prägen?
09:10 Uhr
 MAFO 2015 – Trends & Perspektiven
• Was sind die neuen MAFO -Trends national wie international?
• Welche Relevanz hat Marktforschung für Handel und Konsumgüterwirtschaft in Deutschland?
• Wie und wo kann/muss die Effizienz der Marktforschung gesteigert werden?
• Was muss Marktforschung 2015 leisten?
Prof. Dr. Bernhard Heidel, Marketingforschung und Statistik, Hochschule RheinMain, Wiesbaden, ehem. Leiter Marktforschung, REWE-Zentral AG
09:30 Uhr
 Bereicherung oder Desaster? Wird Marktforschung von der Onlinekultur demokratisiert oder läutet sie den wissenschaftlichen und ethischen Niedergang ein?
• Marktforschung 2015 – Welche Einflüsse werden die Marktforschung zukünftig prägen?Hartmut Scheffler, Vorstandsvorsitzender des ADM & Geschäftsführer, TNS Infratest Holding GmbH & Co. KG
10:00 Uhr
 Die Master-Runde der MAFO 2011
Handel, Industrie, Institute – Wie kann die Zusammenarbeit optimiert und der ROI erhöht werden? Was muss Marktforschung 2015 leisten?
• Marktforscher: Treiber oder Getriebene im Innovations-, Marketing- und Markenmanagement?
• Interaktiv, vernetzt & mobil – Marktforschung für mehr Effizienz – What´s next?
Es diskutieren:
Siegfried Högl, Geschäftsführer, GfK Marktforschung
Hartmut Scheffler, Geschäftsführer, TNS Infratest Holding GmbH & Co. KG & Vorstandsvorsitzender des ADM
Karsten Kamin, International Account Director, Coca-Cola European Union Group
Alexander Falser, Head of Market Intelligence, Nestlé Deutschland GmbH
Christoph Prox, CEO, Icon Added Value GmbH
Moderation: Dr. Gwen Kaufmann, Chefredakteurin, planung & analyse
10:40 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
Marktforschung & Handel im Wandel – klassisch, interaktiv, online: Was muss Marktforschung zukünftig für Handel und Hersteller leisten?
11:00 Uhr
 Market Research & Data Mining
The future of Market Research & Data Analysis for retailers and manufactures
• What is the role of traditional research in a future of freely available consumer data from a digital world?
• Who will have access to the data?
• How do we encourage consumers to share data with us for research proposes?
• New challenges for manufactures and retailer’s
Martin Hayward, Director of Strategy and Futures, ehem. dunnhumby Ltd. (Tochter von tesco), London/UK (Vortrag in englischer Sprache)
11:30 Uhr
 Neue Insights und Perspektiven durch innovative Zusammenarbeit in einem üblicherweise kompetitiven Umfeld – Der Weihenstephan-Ansatz in der Marktforschung
Thomas Methner, Leiter Marktforschung, Molkerei Weihenstephan GmbH & Co. KG
Prof. Dirk Frank, Geschäftsführender Gesellschafter, ISM Global Dynamics GmbH
Jonathan Gable, Geschäftsführer, BrainJuicer GmbH
12:10 Uhr
 Wissen durch Messen – nicht fragen. Die Indikatoren Kauf und Kontakt zur trennscharfen Zielgruppenbestimmung.
Dietmar Zentner, Leiter Marktforschung, PAYBACK GmbH
12:40 Uhr
 Lunch- und Kommunikationspause
Vom Innovations- zum Profittreiber – Marktforschung als Trendnavigator für erfolgreiches Marketing & mehr Markterfolg
13:40 Uhr
 Trends for Brands – Trendmanagement als Markenführungstool
Dr. Christian Wenger, GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung mbH
14:00 Uhr
 Von Customer Insights zum Shopper Marketing – Business-Driver am Point of Sale verstehen und optimal nutzen
Karsten Kamin, International Account Director, Coca-Cola European Union Group
14:30 Uhr
 ‘Gesamtkunstwerk‘ Sortiment: Sortimentsentscheidungen auf Basis von Käuferverhaltensstudien
Dr. Gunnar Mau, Geschäftsführer, Shoppermetrics GmbH & Co. KG
Dr. Markus Schweizer, Leitung Strategische Entwicklung, Genossenschaft Migros Aare
15:00 Uhr
 Trendforschung und Trendnutzung
Wie kann die Marktforschung als Steuerungsinstrument im Unternehmen einen wichtigen Beitrag zur strategischen Planung wahrnehmen?
• Das Trendmodell von Nestlé
Camila Perry, Trend-Expertin, Nestlé Deutschland GmbH
15:30 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
Competitive Intelligence – Von der Zahlenanalyse zu neuen Business Strategien
16:00 Uhr
 TAKKO FASHION – The Best Fashion Deal! Customer Intelligence als Grundlage für den Erfolg im Markt.
Ado Nolte, Geschäftsleiter Marketing, TAKKO FASHION
Karl Georg Musiol, Inhaber, Musiol Munzinger Sasserath
16:30 Uhr
 Pricing Research – State of the Art und neue Erkentnisse! Wie Marktforschung intelligente Preisstrategien unterstützen kann
• Pricing Research Studie – Wie sehen die Unternehmensaktivitäten aus?
• Welche Preisstrategien werden von Unternehmen realisiert und mit welchem Erfolg?
• Welche Pricing Research Ansätze lohnt es sich, zu verfolgen?
Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof, Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Marketing, Forschungsschwerpunkt u.a. Strategisches Pricing, Private Hochschule Göttingen
17:00 Uhr
 Lufthansa und ihre Kunden entwickeln eine neue First Class
Boris Krahl, Programmleiter Neue First Class, Deutsche Lufthansa AG
17:30 Uhr
 ZUKUNFT DES TRENDS – Wie man Trends in Markterfolge ummünzt
Stephan Grünewald, Managing Partner, rheingold-Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen GmbH und Co. KG
18:15 Uhr
 Get-together
Zum Abschluss des ersten Kongresstages laden Sie die Veranstalter zu einem Get-together im Hotel ein. Nutzen Sie die Gelegenheit zum Gedankenaustausch mit Kollegen, Referenten und Ausstellern. Knüpfen Sie neue Kontakte und pflegen Sie Ihr bestehendes Netzwerk.

 

24.02.2011

Die HORIZONT-Fachkonferenz - Neue Erkenntnisse der Marken- und Kommunikationsforschung – What works and why?
09:00 Uhr
 Markenführung 2020: Wie die neuen Medien die Gesetzmäßigkeiten der Markenführung beeinflussen
- Web 2.0 – die Zukunft hat begonnen
- Neue Medien sind die Ursachen für Veränderungen, aber nicht die Lösung für alles
- Neue Medien & Marken: Ein Systematisierungsraster
- Was Marken jetzt tun sollten: Fünf Handlungsempfehlungen
Christoph Prox, CEO, Icon Added Value GmbH
Die LZ-Fachkonferenz - Was leistet Marktforschung für Handel & Industrie?
09:00 Uhr
 „Spearheading Process" – Marktforschungs-Tools für erfolgreiche Innovationen
Thomas Capune, Managing Partner, CSP Synthesis GmbH & Co. KG
Die planung & analyse-Fachkonferenz - Was kann Marktforschung morgen bieten? Zukunft online – Marktpotenziale erkennen & nutzbar machen
09:00 Uhr
 Markt- und Wettbewerbsanalysen – Die unterschätzten Potenziale der Desk Research
Dr. Sabine Graumann, Director Business Intelligence, TNS Infratest
09:30 Uhr
 Cross Media TV/Online Strategien optimieren – Aber wie und womit? Kampagnen, gemessen im GfK MEP Media Efficiency Panel
Frank Wiborny, Advanced Business Solutions (ABS), GfK Panel Services Deutschland
09:30 Uhr
 Mehr Erfolg am POS! – Generierung von Shopper Insights
Der Konsument – (K)eine Black Box?
• Psychologie des Einkaufens
• Was muss, was kann Marktforschung in diesem Kontext leisten?
Volker Dobler, Director Consumer Research, GruppeNymphenburg Consult AG
09:30 Uhr
 Co-Creation und die neue Rolle des Kunden in der Produkt- und Marktforschung der BMW Group
Jennifer Ruckenbrod, Head of Product Research, BMW Group
Dr. Michael Bartl, CEO, Hyve AG
10:00 Uhr
 Markenmanagement auf der Basis kulturvergleichender und kulturverstehender Marktforschung – Am Beispiel der Positionierung der Marke Volkswagen
Sebastian Siebert, Teamleiter Marketing Reporting, Volkswagen AG
Jens Jorißen, Senior Consultant, nextpractice GmbH
10:00 Uhr
 Neuromarketing - Kommunikation mit dem Autopilot: Wie unbewußte Steuerungsmechanismen die Produktwahrnehmung und Kaufentscheidung beeinflussen
- Den Autopilot schnell und fundiert messen- Das mobile Neuro-Labor für die Kommunikationsoptimierung
- Neue Dimensionen für Zielgruppenbeschreibung und damit Ausrichtung der Produktkommunikation & des Marketings
Prof. Dr. David Scheffer, Wissenschaftlicher Leiter NeuroIPS, Institut 180° visual systems, Professur für Wirtschaftspsychologie an der Nordakademie, Elmshorn.
10:00 Uhr
 unserAller: Facebook-Nutzer entwickeln neue Senfsorten bis zur Marktreife
Catharina van Delden, Geschäftsführerin und Gründerin, innosabi GmbH
10:30 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
11:00 Uhr
 Mehr rausholen: Mit neuen Verfahren mehr Informationen aus bestehenden Daten gewinnen – Am Beispiel Werbewirkungs-Panel
Frank Vogel, Head of Marketing Research, Gruner+Jahr AG & Co. KG Media Research Services
11:00 Uhr
 Wie können Handel und Hersteller durch Marktforschung ihre Gewinne steigern? Preisbotschaften im Handel – Learnings von Mediamarkt, Praktiker, Tesco & Co.
Prof. Dr. Nikola Ziehe, Betriebswirtschaftslehre, Kommunikations management und Handelskommunikation, Fachhochschule Düsseldorf
11:00 Uhr
 RPM – Realtime Performance Management: Wie Handel und Industrie zukünftig in Echtzeit Tagesdaten für ihre Marktforschung einsetzen können – nur die Phantasie setzt die Grenzen!
Thorsten Scholl, Senior Director Retail Solutions, SymphonyIRI Group
11:30 Uhr
 Markenkommunikation & Kinder – Wirksame Strategien für die Zielgruppe Kinder
• Wie Marktthemen und -fragen in der Forschung aufgegriffen und forscherisch umgesetzt und beantwortet werden
Cornelia Krebs, Abteilungsleiterin Mediaanalyse, Mediaforschung & Services, IP Deutschland
11:30 Uhr
 Erfolgreiche CoCreation-Methoden dargestellt am Beispiel Volvic
Andera Gadeib, Vorstand, Dialego AG
Silvia Heisch, Market Research & Consumer Insights Manager, Danone Waters Deutschland GmbH
11:30 Uhr
 Der „Connect + Develop" Ansatz für Open Innovation bei Wella und P&G
Dr. Thomas Clausen, Geschka & Partner Unternehmensberatung, ehem. Manager R&D bei Procter
12:00 Uhr
 Zukunftsmärkte erobern mit innovativer Marktforschung & Technologien
• Zukunft der Medien, Werbewirkung und Zielgruppenforschung
Gerald Neumüller, stellv. Director Research, SevenOne Media
12:00 Uhr
 Handel unter der Lupe – Fundierte Standortentscheidungen mit Hilfe regionaler Marktanalysen
• Objektivierte Filialbewertung anhand des lokalen Zielgruppenpotenzials und Umfeldkriterien
• Identi. kation relevanter Umsatztreiber auf regionaler Basis unter Wettbewerbsbedingungen
• Trennen von Spreu und Weizen: Lokalisierung der Hot-Spot-Regionen und Mikro-Standort-Check
Simone Baecker-Neuchl, Head of Market Data & Research, GfK GeoMarketing GmbH
12:00 Uhr
 Spezial
Case Study: SSI oder World One – Die effiziente Steuerung und das Management von europäischen/internationalen Marktforschungspanels durch Rewards & Recognition
Esther Faber, Panel Operational Developement Management, WorldOne
Alexander R. Dietrich, Sales Director, BONAGO Incentive Marketing Group GmbH (Vortrag dt./englisch)
12:30 Uhr
 Lunch- und Kommunikationspause
Idea Lab 1 - New Market Research – Neue Ideen, neue Tools
13:30 Uhr
 Google loves Mobile – Wie Smartphones die Marktforschung und die Internet-Nutzung verändern
Daniel Meyer, Leiter Marktforschung, Google Germany GmbH
Idea Lab 2 - Social Media Research & New online Trends – Listen first, sell second
13:30 Uhr
 Wie Social Media das Kaufverhalten verändert und was Marktforschung daraus lernen kann
Dr. Björn Schäfers, Geschäftsführer, smatch.com, shopping24 GmbH
14:00 Uhr
 Die Botschaft zwischen den Zeilen entschlüsseln – Mit semantischen Technologien Konsumentenwünsche entdecken
Prof. Dr. Peter Gentsch, Gründer und Chief Analyst, Business Intelligence und TextTech GmbH
14:00 Uhr
 Kooperation mit bestehenden Communities – OnSite Panel Ansatz als bessere Alternative zu Online Panels mit 2 Fallbeispielen
Christian Dicke, Head of Marketing und Sales, Interrogare GmbH
14:30 Uhr
 Online Co-Creation mit Kunden – Vielversprechende Methode oder nur ein „schnelles Pferd"?
Dr. Julia Urbahn, Geschäftsführerin Intervista, ehem. Senior Project Manager Customer Insights Swisscom
14:30 Uhr
 „Browser. Was sind jetzt noch mal Browser?" – Optimierung einer Internetsoftware anhand eines hybriden Marktforschungsansatzes. Insights und Ausblick
Sebastian Syperek, Products & Innovation Deutsche Telekom AG
Jörg Schwerdtfeger, Inhaber, schwerdt & feger
15:00 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
Zukunftsszenario MAFO 2015 – What´s next?
15:30 Uhr
 Revolution 2.0 – Wie die Netzwerkkultur die Marktforschung verändert
Prof. Dr. Peter Kruse, Gründer und Geschäftsführer, nextpractice GmbH
16:00 Uhr
 Ende des MAFO Kongress 2011