Programm

13.03.2012

09:00 Uhr
 Eröffnung des Handelswerbe-Gipfels 2012 durch den Moderator
The Future of Retail Media: Wie sehen Enscheider die Zukunft der Kommunikation?
09:10 Uhr
 Visionary Opening
Eine Zeitreise ins Jahrf 2021 – The Future of Retail Communication
Sebastian Raßmann, Innovation Advisor, TrendONE GmbH
Sebastian Raßmann nimmt Sie mit auf eine spannende multimediale Trendreise in das Jahr 2021. Welche Trends erwarten uns: Das Internet explodiert auf die Straße und wird zum Outernet, Gamification oder wie motiviere ich den Konsumenten spielerisch und die Konvergenz der Medien sind nur drei Stationen der Reise. Also: Fasten your seatbelts and get ready for boarding!
09:40 Uhr
 The New Media Game – Wie verteilt der Handel aktuell seine Werbegelder?
· Welche Rolle wird Print zukünftig spielen
· Hat die Zeitung noch Chancen; wenn ja, welche?
· Wird immer mehr Budget in die digitalen Medien „wandern"?
Timo Thomsen, Client Business Partner, Nielsen Media Research GmbH
10:00 Uhr
 Was zeichnet erfolgreiche Handelskommunikation von morgen aus?
· Leading in Retail Communication – Was bedeutet dies?
· Was sind die Herausforderungen für Erfolgshändler und Markenartikler?
Thomas Strerath, CEO, Ogilvy & Mather Deutschland GmbH
10:20 Uhr
 Expertenrunde
The new media game – Wie wird der Handel morgen werben? Wie verteilt der Handel seine Werbegelder?
• Medienvielfalt im Handel – Wer spielt die erste Geige?
• Klassisch – Online – LoMoSo – Welchen Medien gehört die
Zukunft? Wo liegen die wirklichen Potenziale der neuen Medien?
• Wie müssen sich Zeitungen, TV und Radio neu erfinden, um in der digitalen Welt wettbewerbsfähig zu bleiben?

Es diskutieren:
Manfred Mandel, CMO International / Generalbevollmächtigter real,- SB-Warenhaus GmbH
Alexander Sempf, Geschäftsführer Verkauf, Radio Marketing Service GmbH & Co. KG
Jan Isenbart, Leiter Marktforschung, IP Deutschland GmbH
Stefan Hilscher, Verlagsgeschäftsführung, Verlag M. DuMont Schauberg Expedition der Kölnischen Zeitung GmbH & Co. KG
10:45 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause, Besuch der Fachausstellung
Tour D´Horizon durch die weltweite Handelswerbelandschaft - What\'s hot, what\'s new?
11:10 Uhr
 Future Retail Communication – The Google Perspective
Gero Graf, Strategic Partnerships Europe, Middle East & Africa, Google Inc.
Michael Burk, Industry Leader, Google Germany GmbH
11:35 Uhr
 Impulsreferat
Shopping 2020: Über Neo-Consumer und Neo-Shopper
• Bewegungen und Trends am Markt
• Neo-Consumer und Neo-Shopper: Zielgruppen 2020
• Multichannel Erkenntnisse für den Handel und Chancen für den POS - Learnings und Erfolgsbeispiele
Norbert Wittmann, Vorstandsvorsitzender,
Gruppe Nymphenburg Consult AG
12:00 Uhr
 The French Perspective
Excellence in Retail Communication
Sandra Bonis Charancle, Chef de projet Merchandising, Dia-Mart/Ebeltoft/Frankreich
(Vortrag in englischer Sprache)
12:25 Uhr
 The American Perspective
Re_Think Retail Branding
· Was sind Kommunikationsstrategien der erfolgreichsten Händler in den USA und weltweit?
· Was folgt daraus für deutsche Einzelhändler und ihre Kommunikationsstrategien?
· Learnings for more Success in Retail Communication
John A. Torella, Senior Partner, Marketing, J.C. Williams Group Limited/Canada
(Vortrag in englischer Sprache)
13:00 Uhr
 Kommunikations- und Mittagspause, Besuch der Fachausstellung
Erfolgsrezepte und -beispiele für Handelskommunikation in der neuen Welt
14:00 Uhr
 The Future of Retail Communication – Physical vs. e-Experience
Was zeichnet erfolgreiche Handelskommunikation von morgen aus?
Franziska von Lewinski, Geschäftsführerin, Interone GmbH
14:25 Uhr
 Content CRM – Mit den richtigen Inhalten beim Kunden punkten!
· Content2Go: Relevante Inhalte über alle Kanäle von Print über das Web zum App
· Storytelling und Content-Management = Customer Management: Aktive Kaufanreize für Ihre Kunden im Handel　
Stefan Endrös, Geschäftsführender Gesellschafter, Journal International Verlags-und Werbegesellschaft mbH
14:50 Uhr
 Winning the Zero Moment of Truth – Wie man mit Word of Mouth Marketing die Kaufentscheidung am Point of Sales beeinflusst
Mark Leinemann, Buzz Director DACH, Buzzer Germany
15:15 Uhr
 Praxisbeispiel
Emotional Branding als Herausforderung für die Handelskommunikation
• Social Creativity als Werttreiber in der digitalen Welt
• Wie Brand Networks Marken mit Menschen und Menschen miteinander verbinden
• Anwendungsbeispiele aus der Handelswerbung: REWE und andere
Alina Kessel, CEO, DDB Tribal Group GmbH
15:40 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause, Besuch der Fachausstellung
The New Retail Communication Game – Kreative Kommunikationsführerschaft für den Handel
16:00 Uhr
 Shopper Marketing und Retail Advertising in the „Age of Now"
· Wie wollen Kunden morgen angesprochen werden?
· Spielen „tradierte Werbeformate" noch eine Rolle?
Nils Giese, Planning Director, Saatchi & Saatchi X
16:25 Uhr
 Retail Advertising of Luisa via Roma - The Hub for fashionable Luxe
Andrea Panconesi, CEO, Luisa via Roma
16:50 Uhr
 Award-Cocktail vor der Preisverleihung
Mit freundlicher Unterstützung von nielsen
17:15 Uhr
 Preisverleihung Merkur Award + Special Award Best Sellers Best

Moderation:
Alexandra Polzin

MERKUR Award für kreative Handelswerbung
Prämiert werden Handelsunternehmen, denen es besonders überzeugend gelingt, mit kreativer Werbung ihre Marke zu emotionalisieren oder überraschend zu präsentieren. Die Kategorien: Print, TV & Rundfunk, Out-of-Home und Online. www.merkuraward.de
+ Special Award ZMG Best Sellers Best
+ Special Award Local Heroes

Die Jury:
· Manfred Mandel, real,-
· Thorsten Rolfes, C&A
· Burkhard Mensing, Dirk Rossmann
· Robert Köhler, Bauhaus
· Roger Ulke, Konsum Dresden
· Dr. Gunnar George, Möbel Kraft
· Anja Müller, Otto Group
· Jesko Perrey, McKinsey & Company
· Stefan Kolle, Kolle Rebbe
· Marc Schwieger, Scholz & Friends
· Markus Ruppe, ZMG – Zeitungs-Marketing-Gesellschaft
· Markus Gotta, HORIZONT
· Marcelo Crescenti, Der Handel

Eventpartner:
Journal International
19:00 Uhr
 Die Award-Party findet im Anschluss an den ersten Veranstaltungstag des Handelswerbe-Gipfels 2012 statt. Nutzen Sie die Möglichkeit, in geselliger Atmosphäre Ihre Handelskollegen, Partner und Dienstleister zu treffen und Ihr Netzwerk wertvoller Kontakte zu pflegen und auszubauen. Freuen Sie sich auf einen spannenden Abend.

Mit freundlicher Unterstützung von:
ACN

 

14.03.2012

09:00 Uhr
 Fachkonferenz 1
Retail Communication in FMCG – Was zeichnet exzellente Food- & Nonfood-Kommunikation morgen aus?
in Zusammenarbeit mit der Lebensmittel Zeitung

Moderation: Günther Nessel, Geschäftsführender Gesellschafter, taste! food & beverage communication

Erlebnis bringt Ergebnis – Die Kunst des Retail Branding und der Retail Communication im FMCG
· Markenerleben > Erlebnismarketing > Marketing
· Was sind die Benchmarks?
· Wie werben erfolgreiche Unternehmen weltweit?
Marc Sasserath, Gründer & Geschäftsführer, Musiol Munzinger Sasserath Gesellschaft für umsetzungsorientierte Markenberatung und Markenentwicklung mbH
09:00 Uhr
 Fachkonferenz 2
The Power of Communication – Was sind die neuen Benchmarks für die Fashion- und Lifestyle-Branche?
in Zusammenarbeit mit der Sportswear International

Moderation: Klaus Hang, Editor-at-Large, Sportswear International, Deutscher Fachverlag

Praxisbeispiele
Wir verkaufen sportliche Emotionen – Die Mulitchannel-Strategie von SportScheck
Carsten Schürg, Bereichsleiter Marketing und PR, SportScheck GmbH
09:30 Uhr
 Fachkonferenz 1

Praxisbeispiel
A uniquely lively online marketplace: Der Nestlé Marktplatz - Entdecken, Shoppen, Mitmachen
Two way communication with our consumers
Carmen Borsche, Head of Social Commerce, Nestlé Deutschland AG
09:30 Uhr
 Fachkonferenz 2

Praxisbeispiel
Erst kommt die Liebe. Und dann der Sales
· Wie Mobile Media den POS befeuern kann und wie man gleichzeitig seine Verkäufer neu justier
· Erfolgsbeispiel Biotherm – Eine Erzählung aus dem wahren Leben
Francis Meyer-Postelt, Geschäftsführer, mediarevolte – Atelier für Werbung
10:00 Uhr
 Fachkonferenz 1

Excellent Communication in Retail & FMCG - What's hot, What´s working?
Ronald Focken, CEO, Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co. KG
10:00 Uhr
 Fachkonferenz 2

Praxisbeispiel
Inventing the Future, inspiring People – The G-Star Brand and Advertising Story
Shubhankar Ray, Global Brand Director, G-Star Raw, Niederlande
10:30 Uhr
 Kaffee- und Kommunikationspause, Besuch der Fachausstellung
THE NEW MEDIA GAME Handelswerbung im digitalen Zeitalter – Die Zukunft von Print, TV, Online, Social Media, Digital Signage und Out of Home
11:00 Uhr
 Masterclass 1
Print und Zeitungen 2.0 – Offline trifft Online Excellence

Moderation: Jürgen Scharrer, Chefredakteur, HORIZONT, Deutscher Fachverlag

Neue Marketingideen für alte und neue Zeitungsmärkte
Martin Wunnike, Verlagsleiter, Mittelbayerische Werbegesellschaft KG
11:00 Uhr
 Masterclass 2
Netzathlethen – Online als Lead Medium für Handel und Werbung

Moderation: Olaf Kolbrück, Leiter, Etailment.de; Reporter Internet und E-Business HORIZONT, Deutscher Fachverlag

Vermarktungskanal „Online-Retail-Media"
· Neue Handelsmöglichkeiten für Händler und Nutzer auf e-Commerce Plattformen
· Potenzial von Online-Werbung innerhalb von Online-Retail-Medien und die punktgenaue Verknüpfung des Nutzers mit seiner Lieblingsmarke
Mike Klinkhammer, Head of Display Advertising, eBay Advertising Group
11:20 Uhr
 Masterclass 1

Erfolgskonzept regionales Online-Handelsmarketing
- Nationale Online-Kampagne – regionale Schwerpunkte
- Werbebotschaften gezielt aussteuern
- Für ein Mehr an Werbewirkung – aufgezeigt an Beispielen
Matthias Wahl, Geschäftsführer und Sprecher der Geschäftsführung der OMS Vermarktungs GmbH & Co. KG
11:30 Uhr
 Masterclass 2

Praxisbeispiel
Digitale Handelswerbung 2012 – lokal, mobil, persönlich!
· Streuverluste minimieren, Reichweite erhöhen, Kunden binden
· Digitales Multi-Channel-Marketing für relevante Sichtbarkeit
· Trends von Marktjagd, Facebook, barcoo und Google
Jan Großmann, Geschäftführung, Marktjagd GmbH
11:40 Uhr
 Masterclass 1

Round up discussion in Zusammenarbeit mit ZMG
Zeitungen: Print + Online
• Kraft der Zeitung - Wie übertragen deutsche Zeitungen ihren Kernnutzen in die Online-Welt?
• Zeitung Off- und Online - Die Komplettierung des Basis-Werbeträger?
• Werbemittel für den Handel von morgen - Von der Anzeige bis zur digitalen Beilage
Es diskutieren:
Martin Wunnike, Verlagsleiter, Mittelbayerische Werbegesellschaft KG
Matthias Wahl, Geschäftsführer und Sprecher der Geschäftsführung der OMS Vermarktungs GmbH & Co. KG
Oliver Blecken, COO, MediaCom Agentur für Media-Beratung GmbH
12:00 Uhr
 Masterclass 3
Wachstumsfelder TV / Bewegtbild / Out-of-Home – Leistungsstark im Mediamix

Moderation: Jürgen Scharrer, Chefredakteur, HORIZONT, Deutscher Fachverlag

Praxisbeispiel
The Power of Service - Neue Dimensionen für die Handelswerbung
Torsten Müller, Director Marketing & Communication, Carglass GmbH
12:00 Uhr
 Masterclass 4
Social Media in der Marken- und Handelskommunikation – Potenziale im digitalen Zeitalter

Moderation: Olaf Kolbrück, Leiter, Etailment.de; Reporter Internet und E-Business HORIZONT, Deutscher Fachverlag

Impulsreferat
Facebook Marketing & Commerce: Chancen für den Handel
· Qualifizierte Reichweiten in der Kommunikation statt Gewinnspielen und Coupons
· Fans binden und begeistern im Facebook Shop
· Neue Umsatzpotenziale für den Handel im open graph
Dr. Andreas Bersch, General Manager, Berliner Brandung GmbH
12:20 Uhr
 Masterclass 3

Innovative 360 ° Vermarktung – Chancen für den Handel
Nicole Crichton, Sales Direktorin, SevenOne AdFactory
12:20 Uhr
 Masterclass 4

Praxisbeispiel
Was bringt Social Media? – Wie Facebook Markenwahrnehmung und Kaufentscheidung beeinflusst
· Strategische Social Media-Ziele
· Direkte Erfolgsmessung und langfristige Erfolgskennzahlen
Sandra Goldt, Projektmanagerin Social Media Marketing, OTTO GmbH & Co KG
12:40 Uhr
 Masterclass 3

Praxisbeispiel
Vernetzte Handelswerbung – Erfolgsfaktor Branded Entertainment
Oliver Blecken, COO, MediaCom Agentur für Media-Beratung GmbH
Markus Großweischede, Marketing Director, Hasbro Deutschland GmbH
12:40 Uhr
 Masterclass 4

Social Shopping & Social Advertising –
Wie Facebook & Co. Teil einer effektiven Unternehmenskommunikation werden
- Kommunikation in Sozialen Netzwerken – jenseits von "Push- & Pull"
- "Innovation hoch 2": User integrieren und Kundenloyalität & Markenstrategie gewinnen.
- "Shitstorm"-Wettervorhersage: Wie geht man mit der destruktiven Macht der Netzwerke um?
Prof. Tim Bruysten, Geschäftsführender Gesellschafter, r i c h t w e r t Gesellschaft für Kommunikationskultur mbH
13:00 Uhr
 Kommunikations- und Mittagspause, Besuch der Fachausstellung
Idea Lab: Mobil, Couponing, LBS & Co – Wie digitale Tools den stationären Handel verändern
14:00 Uhr
 Mobile Couponing – Lokales Marketing auf den Smartphones Ihrer Kunden
Thomas Engel, Sales, Marketing & PR, Coupies GmbH
14:20 Uhr
 Praxisbeispiel
Everywhere Commerce – Mobile Shopping auf Smartphones und Tablets als die nächste Dimension des Handels
Jesper Faber Stuhr, Managing Director, Scanbuy Denmark ApS
14:40 Uhr
 Praxisbeispiel
Online, Offline, No-line – Das Ende der Kaufentscheidung am POS?
· "Offsite"- und Plattform-Gedanke: fCommerce und mobile Commerce als neue Konsumentenaktivierung?
· Von Marktplätzen (ebay, amazon, dawanda, etsy, otto oder neckermann) bis hin zum "Shop in Shop".
Andreas Milles, Brand & Communication, Spreadshirt GmbH
15:00 Uhr
 Schlußwort & Ende des 4. Handelswerbe-Gipfels 2012