Programm

24.03.2010

09:30 Uhr
 Eröffnung des 2. Handelswerbe-Gipfels 2010 durch den Moderator
09:40 Uhr
 The Future Debate
The Big Challenge – Effizienz und Effektivität in der Handelskommunikation
von morgen!
Karl Georg Musiol, Partner, MUSIOL MUNZINGER SASSERATH Gesellschaft für
umsetzungsorientierte Markenberatung und Markenentwicklung mbH
10:10 Uhr
 Impuls-Referat
The Future of Retail Media – Was zeichnet erfolgreiche Handelskommunikation
von morgen aus? Die neuen digitalen Herausforderungen
Dr. Torsten Schwarz, Geschäftsführer, absolit Consulting
10:35 Uhr
 Chancen im Handel – „back to the future“
Armin Portele, Inhaber, Takeoff-Group, Canada
11:00 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause und Besuch der Retail Media 2010
The Future of Retail Media: Wie sehen Entscheider die Zukunft der Kommunikation?
11:30 Uhr
 Marken stärken, Marktanteile gewinnen –
durch verbrauchernahe Kommunikation aus der Krise
Peter Würtenberger, Chief Marketing Officer, Axel Springer AG
11:55 Uhr
 Die Zukunft der Handelskommunikation: Status quo und Herausforderungen
• Der Preis ist heiß – Retailbranding aber auch!
• Es braucht beides: Image und Impuls-TV und sein Mehrwert für die
Handelskommunikation
• Über die Grenzen von heute hinaus: Von individuellen Lösungen bis zum
Product Placement – ein Ausblick
Florian Ruckert, Geschäftsleiter Marketing, IP Deutschland GmbH
Handelsmedien-Gipfel 2010
12:20 Uhr
 Expertendiskussion:
The Future of Retail Media – Was wird die Handelskommunikation von morgen
prägen? Was erwartet der Handel von seinen Partnern aus der Kommunikationsund
Medienbranche?
• Herausforderung Handelskommunikation – Was leisten die Medien?
• Welche Relevanz haben die Kanäle innerhalb einer Kategorie?
• Was ist der Leistungsbeitrag von Kanälen zum Markenerlebnis?
• Wie hoch ist der Return on Investment der Marketing-Maßnahmen?
• Klassisch – Online – Mobile: Die Medien im Spannungsverhältnis –
Welchem Medium gehört die Zukunft?Es diskutieren:
Mag. Georg Wiedenhofer, Leitung Marketing International, bauMax, Österreich
Peter Würtenberger, Chief Marketing Officer, Axel Springer AG
Florian Ruckert, Geschäftsleiter Marketing, IP Deutschland GmbH
Andreas Fuhlisch, Sprecher der Geschäftsführung,
RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG
Moderation: Jürgen Scharrer, Chefredakteur, HORIZONT, Deutscher Fachverlag GmbH
13:00 Uhr
 Kommunikations- und Lunchpause und Besuch der Retail Media 2010
Part 1: Super-Session Fashion - - - mit freundlicher Unterstützung von TextilWirtschaft
14:00 Uhr
 Herausforderung Handelswerbung:
Mode, Marken und Handelskonzepte erfolgreich in Szene gesetzt!
• Mit Emotionalisierung zum Erfolg?
• Was zeichnet eine erfolgreiche Kundenkommunikation aus?
• Die Bedeutung von Nachhaltigkeit für die heutige Konsumentenansprache!
• Erfolgsbeispiele aus der Praxis
Christian Greiner, Geschäftsführer, INTRO Retail & Media GmbH;
Geschäftsführer, nuts communication GmbH und u. a. Aufsichtsrat bei Wöhrl und
Ludwig Beck sowie Beiratsmitglied bei Bültel International Fashion Group
14:25 Uhr
 Handelswerbung für das gehobene Marktsegment
Daniel Ohr, Leitung Marketing & Breuninger Card, E. Breuninger GmbH & Co.
14:50 Uhr
 Mit emotionaler Kommunikation zum Erfolg –
Die erfolgreiche Inszenierung der Marke BRAX
Marc Freyberg, Geschäftsleitung Marketing, BRAX, Leineweber GmbH & Co. KG
15:15 Uhr
 Neue Kommunikationskanäle. Neue Kommunikationserlebnisse. Neue Kunden?
Pradip Lal, Global Sales, adidas Group
15:40 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause und Besuch der Retail Media 2010
Part 2: Super-Session Food & Co. - - - mit freundlicher Unterstützung von Lebensmittel Zeitung und Der Handel.
16:10 Uhr
 Gute Werbung informiert, bildet Image und verkauft. – Am Beispiel bauMax
Mag. Georg Wiedenhofer, Leitung Marketing International, bauMax, Österreich
16:35 Uhr
 Handelskommunikation und Kundenansprache bei Kaufhof
Von der Massenkommunikation zur individuellen Kundenansprache.
Kathrin Brüning, Leitung Marketing, GALERIA Kaufhof GmbH
Part 3: Super-Session Kommunikation - - - mit freundlicher Unterstützung von HORIZONT
17:00 Uhr
 Durch Emotionalisierung der Marke REWE zum Erfolg
Marcus Haus, Bereichsleitung Marketing, Marketing Vollsortiment National,
REWE Markt GmbH
17:25 Uhr
 Die Welt wird weiblich. Was macht der Handel?
• Der größte Trend aller Zeiten
• Was verkauft sich in Zukunft?
• Erfolgsrezepte aus aller Welt
• Die entscheidende Frage
Frank Dopheide, Chairman, Grey Germany
17:50 Uhr
 Wie sieht die Handelswerbung der Zukunft aus?
Neue Wege in der Kommunikation – Wo geht die Reise hin?
„Werbung muss nicht in Formaten oder Medien denken, sondern in Aufgaben, die zu lösen
sind. Dafür brauchen wir intelligente Ideen, die die Menschen wirklich berühren.“
Andreas Mengele, Geschäftsführer, Heimat Werbeagentur GmbH
18:15 Uhr
 Kölsch-Umtrunk vor der Preisverleihung MERKUR Award

Mit freundlicher Unterstützung von
Deutsche Post und EINKAUFAKTUELL
18:45 Uhr
 MERKUR Award

Höhepunkt wird die Auszeichnung „MERKUR Award“ und die Special Awards Local Heroes
und ZMG-Best Sellers Best unter Moderation von Alexandra Polzin sein. Prämiert werden
Handelsunternehmen, denen es besonders überzeugend gelingt, mit kreativer Werbung
ihre Marke zu emotionalisieren oder überraschend zu präsentieren. Die Kategorien: Print,
TV, Radio, Out-of-Home und Online. Die Preisträger in 2009 waren: Hornbach (Kategorie
Print), Obi (Kategorie TV/Funk), Globus (Kategorie Online), Edeka Melic (Kategorie Local
Heroes), Edeka (Kategorie Best Sellers Best).
Die Veranstalter, das Wirtschaftsmagazin „Der Handel“ und The Conference Group,
laden Sie herzlich ein, Ihre Vorschläge unter www.merkuraward.de einzureichen.
Vorgeschlagen werden können alle werbungtreibenden Handelsunternehmen des
deutschsprachigen Raums. Für die Nominierung wurde eine eigene Website
www.merkuraward.de eingerichtet. Jeder interessierte Branchenkenner kann ein
Unternehmen vorschlagen, dessen Werbemotive ihm besonders positiv aufgefallen sind.
Einsendeschluss: 31. Januar 2010Die Nominierung und Auswahl der Preisträger erfolgt durch eine Jury
namhafter Handelswerbeexperten:
Manfred Mandel, real,–
Thorsten Rolfes, C&A
Burkhard Mensing, Rossmann
Robert Köhler, Bauhaus
Roger Ulke, Konsum Dresden
Jesko Perrey, McKinsey & Company
Marc Schwieger, undSchwieger GmbH (member of diligenZ group)
Markus Ruppe, ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft
Markus Gotta, HORIZONT
Marcelo Crescenti, Der Handel
20:00 Uhr
 Get-together-Party auf der Retail Media 2010

 

25.03.2010

Zwei parallele Vortragsreihen:
09:00 Uhr
 Medien-Forum 1: Print
Die Printbranche im Umbruch - Was sind die neuen Entwicklungen?

Werbung mit der Zeitung. What works and why?
Dr. Stefan Dahlem, Leiter Key-Account, ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft
09:00 Uhr
 Medien-Forum 2: Zukunft TV
Handelswerbung von morgen - Welche Rolle spielt Fernsehen?

Markeninszenierung im digitalen Zeitalter
• Die digitalisierte TV-Landschaft: Die wichtigsten Entwicklungen
• Medien – Konsumenten: Wie verändert sich das Mediennutzungsverhalten?
• Welche Chancen und Risiken ergeben sich daraus für die Kommunikationsplanung?
• Digitalisierung als Chance für die Markeninszenierung
Joachim Riegel, Leiter Disposition, EL CARTEL MEDIA GmbH & Co. KG
09:20 Uhr
 Medien-Forum 1: Print
Die Printbranche im Umbruch - Was sind die neuen Entwicklungen?

Print to Mobile: Eine Symbiose der Zukunft
Referent: n.n.
09:30 Uhr
 Medien-Forum 2: Zukunft TV
Handelswerbung von morgen - Welche Rolle spielt Fernsehen?

Mit E-Advertising am POS zu neuer Werbe-Akzeptanz - Werbung im Schaufenster-TV
Helga Ebel-Gerlach, Geschäftsführerin, CityUp GmbH
09:40 Uhr
 Medien-Forum 1: Print
Die Printbranche im Umbruch - Was sind die neuen Entwicklungen?

Podiumsrunde: Print-Gipfel
Diskussion u.a . mit Torsten Rolfes, Leiter Unternehmenskommunikation, C&A Mode KG,
Andreas Törpel, Deputy Managing Director, MEDIA TEAM OMD GmbH
Dr. Björn Jansen, Geschäftsführer, Mannheimer Morgen,
Dr. Stefan Dahlem, Leiter Key-Account, ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft, Vertreter aus dem Handel
10:00 Uhr
 Medien-Forum 2: Zukunft TV
Handelswerbung von morgen - Welche Rolle spielt Fernsehen?

Abverkaufssteigerung durch zielgruppenspezifisches Bluetooth Marketing
Niels Oeft, Promotion Manager, UNIVERSAL PICTURES Germany GmbH
10:30 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause und Besuch der Retail Media 2010
11:00 Uhr
 Medien-Froum 3: Zukunft Online
Digitale Handelswerbung auf dem Vormarsch

Online Kommunikation der Zukunft – Social Media and Brands
• Wie können Kommunikationsbotschaften in und über soziale Netzwerke verbreitet
werden?
• Wie sehen Social-Commerce-Konzepte und Strategien zur Monetarisierung digitalen
Contents aus?
Nico Lumma, Director Social Media/Social Commerce, Scholz & Friends GmbH
11:00 Uhr
 Medien-Forum 4: Haushaltswerbung/Direktmarketing
Der Weg zur Digitalisierung?

Haushaltwerbung wird digital!
Online Beilagen als Ergänzung zum traditionellen Schweinebauch-Flyer
• Wie Verbraucher Ihre Angebote im Web finden
• Wie Händler das Internet als lokales Medium nutzen können
• Mit hoher Reichweite und Budget-Effizienz zum Erfolg
• Best Cases
Christian W. Gaiser, Gründer & Geschäftsführer, kaufDA
11:30 Uhr
 Medien-Froum 3: Zukunft Online
Digitale Handelswerbung auf dem Vormarsch

Handelswerbung - innovativ & effektiv:
• Trends im Online-Marketing / Studienergebnisse: In welchem Umfeld stört/wirkt Online-Werbung?
• Planung und Einsatz innovativer Werbemittel
• Einsatz von Targeting-Methoden und Bewegtbildformaten in einem shopping-affinen
Werbeumfeld
• Praktische Darstellung am Internet-Fahrzeugmarkt mobile.de
Stefan J. Gaul, Geschäftsführer, eBay Advertising Group GmbH
11:30 Uhr
 Medien-Forum 4: Haushaltswerbung/Direktmarketing
Der Weg zur Digitalisierung?

Die Bedeutung regionaler Medien für den Handel
• Plakat und Haushaltswerbung im intermedialen und integrierten Vergleich
• Geomarketing-basierte Kampagnengebietsplanung und Streugebietsoptimierung
Carsten Ehling, Prokurist und Bereichsleiter Vertrieb & Marketing & Research,
awk AUSSENWERBUNG GmbH
12:00 Uhr
 Medien-Froum 3: Zukunft Online
Digitale Handelswerbung auf dem Vormarsch

Fast Fashion im Online-Handel – Erfahrungsbericht, Erfolgsfaktoren und Ausblick
Simon-Peter Nötzel, Geschäftsführer, JULIE & GRACE
12:00 Uhr
 Medien-Forum 4: Haushaltswerbung/Direktmarketing
Der Weg zur Digitalisierung?

Direktmarketing: Wie schafft man Relevanz, Vertrauen und daraus resultierend werthaltige, gesteigerte Umsätze?
Claus Schuster, Geschäftsführender Gesellschafter, defacto marketing GmbH
12:30 Uhr
 Kommunikations- und Lunchpause und Besuch der Retail Media 2010
13:30 Uhr
 Medien-Forum 5: Social Media Marketing und Mobile Media

Social Media Marketing: Erfolgreiche Massenindividualisierung im Web!
• Wie muss eine Online-Plattform aussehen, auf der Werbebotschaften wirken und
effizient sind?
• Anhand von Best Practice-Beispielen wird aufgezeigt, wie es gelingt, Marken so zu
platzieren, dass sie zugleich unterhalten und den User binden.
Peter Post, Geschäftsführer, Scholz & Volkmer GmbH
13:30 Uhr
 Medien-Forum 6: Digital Signage/Instore Medien
 - In Zusammenarbeit mit VMI -

Kundenansprache am POS – „Das kann Laden-TV nicht“
Ergebnisse und Erfahrungen der umfangreichsten Digital Signage Marktstudie
der GfK
• Warum eine Machbarkeitsstudie in Deutschland?
• Was sind die Mehrwerte und Chancen für Verbraucher und Handel?
• Wie kann Laden-TV in Handelswerbung integriert sein?
• Wie ist die Marktentwicklung für 2011?
Dr. Klaus-Holger Kille, Geschäftsführer, Blue Lava GmbH
14:00 Uhr
 Medien-Forum 5: Social Media Marketing und Mobile Media

Marketing and Value Creation in Social Networks.
Lernen von nationalen und internationalen Best Practices aus der
Konsumgüterindustrie, Medienbranche und dem Handel
Olaf Kroll, Vice President Business Development Europe, Fox Interactive Media / MySpace.com
14:00 Uhr
 Medien-Forum 6: Digital Signage/Instore Medien
 - In Zusammenarbeit mit VMI -

„Multisensorik im Lebensmitteleinzelhandel“
Emotionale Kundenansprache mit allen Sinnen
Karsten Nüsken, Geschäftsführer, REWE Nüsken GmbH
Achim Fringes, Neuromerchandiser und Inhaber, Vis a Vis
14:30 Uhr
 Medien-Forum 5: Social Media Marketing und Mobile Media

Digitale Handelskommunikation im Umfeld von Social Media und Communities –
das Beispiel smatch.com
• Trends im Kundenverhalten und ihre Auswirkungen auf den (Online-)Handel
• Wie Kunden zu Botschaftern von Händlern und Marken werden
• Erfolgsfaktoren des Social Shopping Portals smatch.com in punkto Kommunikation
Björn Schäfers, Geschäftsführer, smatch.com (A member of the otto group)
14:30 Uhr
 Medien-Forum 6: Digital Signage/Instore Medien
 - In Zusammenarbeit mit VMI -

„Heute ist die Zukunft“
Der Durchbruch neuer Technologien am POS im Rahmen von Windows 7
Ralf Kluth, Senior Principal New Technology / Marketing, Sovato GmbH
Point of Sale Experts
15:00 Uhr
 Medien-Forum 5: Social Media Marketing und Mobile Media

Zukunft Mobile – Die Rolle des Handys im Marketing-, Kommunikations- und
Medienmix
• Welche Möglichkeiten bietet Mobile Marketing und was kann man anhand von
Best Practice Beispielen lernen?
• Wie das Mobile Endgerät die Kommunikationsstrategie ändert
• Neue Chancen für Portale und m-Commerce, Future Insights, Ergebnisse der aktuellen
Marktforschungsstudie „Werbewirksamkeit von Mobile Display Advertising“
Florian Gmeinwieser, Geschäftsführung, Plan.Net.mobile
15:00 Uhr
 Medien-Forum 6: Digital Signage/Instore Medien
 - In Zusammenarbeit mit VMI -

Digital Signage Instore
Praktische Ansätze zur Gestaltung von Instore-TV im Handel
Michael Kimmich, CEO, echion Corporate Communication AG
15:30 Uhr
 Kommunikationspause
EFFIZIENZ- UND KREATIVITÄTSGIPFEL 2010 – Wirkliche Visionen für die Handelskommunikation von morgen
15:40 Uhr
 „Ab jetzt Begeisterung: Die Zukunft gehört den Idealisten“
Mut und visionäres Denken als Grundlage jeglicher Kreativität
Dominic Veken, Geschäftsführender Gesellschafter und Head of Strategy,
Kolle Rebbe GmbH