Programm

04.11.2009

Out-of-Home: Status quo, Trends und Perspektiven für 2010
09:00 Uhr
 Begrüßung durch den Moderator Jürgen Scharrer, Chefredakteur HORIZONT
09:15 Uhr
 Out-of-Home – Außenwerbung in wirtschaftlich schwierigen Zeiten Entwicklungen, Trends, Perspektiven

- Aktuelle Entwicklung der Plakatbudgets in Deutschland
- Keyplayer in der deutschen Out-of-Home-Landschaft
- Trends der Out-of-Home-Medien

Ludger Wibbelt, Geschäftsführer, Nielsen Media Research GmbH
Mobile Revolution - Ein Blick über den Tellerrand
09:45 Uhr
 Wie das mobile Internet die Außenwerbung verändern wird

- Link-to-Mobile oder die Aufwertung der Out-of-Home Werbung
- Vom Plakat über den Mobile Screen zum Abverkauf
- Die Rolle des Handys bei der Digitalisierung der Außenwerbung

Mark Wächter, Chairman/Vorsitzender Fachgruppe Mobile im BVDW/MMA Germany
10:10 Uhr
 Combining offl ine & online communication: the mobile revolution in Japan

- Introduction to the Japanese mobile revolution
- Technologies & usage
- Example of integrated print/outdoor & mobile campaigns
- Future outlook/implications/learnings

Marco Koeder, Executive Director, CYBERMEDIA K.K./Japan
10:40 Uhr
 Kommunikations - und Kaffeepause
Agentur-Gipfel: Herausforderung Out-of-Home – Wie kann Außenwerbung kreativer werden?
11:10 Uhr
 „Tua res agitur - Die öff entliche Sache im öff entlichen Raum“
Spiegelt Cannes die Zukunft der Außenwerbung?

Christian Mommertz, Executive Creative Director, Ogilvy & Mather Werbeagentur GmbH
und Jury-Mitglied Cannes 2009
11:35 Uhr
 Kreation und Werbewirkung –
Der Einfl uss wirksamer Kreation auf die Kampagnenleistung

Udo Schendel, Geschäftsführer, Jost von Brandis Service-Agentur GmbH
11:50 Uhr
 angefragt
Diskussionsrunde
12:20 Uhr
 Kreativität – Mobilität – Technologie: Die Außenwerbung vor neuen
Herausforderungen

- Was leisten die klassischen Agenturen?
- Welche Erwartungen in punkto Kreativität haben die Werbungtreibenden an Agenturen?
- Außenwerbung mehr als nur ein reines Abverkaufsmedium?
- Markeninszenierung und Imagewirkung durch Außenwerbung – eine reine Wunschvorstellung?
- Pay for Performance – Erfolgsorientierte Vergütung! Welche Tücken birgt dieser Vorstoß?

Es diskutieren:
Thomas Langer, Leiter Marketing/Kommunikation, Westfälische Provinzial Versicherung AG
Christina Käßhöfer, Head of Marketing, Diesel Deutschland GmbH
Johannes Krempl, Geschäftsführer, glow GmbH Agentur für Kommunikation
Michael Enzenauer, ehem. CEO, Optimedia Gesellschaft für Media-Services mbH
13:00 Uhr
 Kommunikations- und Mittagspause
14:15 Uhr
 Inszenierung der Lifestyle Marke Diesel im Out-of-Home Bereich

Christina Käßhöfer, Head of Marketing, Diesel Deutschland GmbH
14:45 Uhr
 Klassische Medien auf dem Prüfstand – der Fall Base

Bernd Knisch, Department Manager Communication Management, E-Plus Gruppe
Vermarkter-Gipfel: Out-of-Home – mehr als nur ein Abverkaufsmedium Chancen und Perspektiven in 2010
15:15 Uhr
 Außenwerbung: Was macht sie attraktiv – vor allem in wirtschaftlich schwierigen
Zeiten? Was bietet Außenwerbung im Vergleich zu anderen Mediengattungen?

- Was macht die Außenwerbung „sexy“?
- Was sind die wichtigsten Trends bei Werbeträgerwahl und deren strategischer Umsetzung?
- Mobilität und Technologie – Die Wachstumstreiber der Außenwerbung
- Touchpoints: Mit der Zielgruppe unterwegs
- Technologie: SMS Plakat, Bluetooth-Marketing, QR-Codes, Outdoor TV, Multi-Sensorik –
wohin geht der Trend in der Außenwerbung? Wann kommt der Durchbruch der neuen
Out-of-Home-Technologien?
- Außenwerbeforschung: Wie wirken, was bewirken Plakate?
- Erfolgsorientierte Vergütung (Pay for Performance) – Vor- und Nachteile
- Ausblick Außenwerbung: ungenutzte Möglichkeiten mit riesigem Verkaufspotenzial

Es diskutieren:
Marcus Weischer, Geschäftsführender Gesellschafter, Jost von Brandis Service-Agentur GmbH
Jan Hardorp, Geschäftsführer, Ströer Media Deutschland GmbH & Co. KG
Christof Baron, Geschäftsführer, Mindshare GmbH
Anja Müller, Abteilungsleiterin Media- & Markenkommunikation, Otto GmbH & Co. KG
Manfred Mandel, Chief Marketing Offi cer International Generalbevollmächtigter,
real,- SB-Warenhaus GmbH (angefragt)
Steffen Höhn, Director Leasing, Marketing & Facility Management,
MyZeil/MAB Development Deutschland GmbH (angefragt)
16:00 Uhr
 Kommunikations - und Kaffeepause
Entscheider-Gipfel: Die Rolle der Außenwerbung im Mediamix 2010 Wie müssen alle Partner zukünftig effi zienter zusammenarbeiten?
16:30 Uhr
 Zukunft Out of Home? – Digital Signage das neue Trendmedium im Out-of-Home?

Ergebnisse des ersten Geschäftsklimaindex für die Digital Signage Industrie

Dirk Hülsermann, President, OVAB Europe
16:45 Uhr
 Vernetzung mit Out-of-Home Medien
Erfolgreicher Markenaufbau über Crossmediale Verknüpfung von Außenwerbung
mit Online und TV

Joachim Rabe, Geschäftsführer, neu.de GmbH
Diskussionsrunde
17:15 Uhr
 Mediaplanung 2010 und die Rolle der Außenwerbung

- Welche Rolle spielen Out-of-Home-Medien im Media-Mix?
- Was erwarten Entscheider von der Mediengattung Out-of-Home?
- Was müssen alle Partner – Werbungtreibende, Agenturen, Vermarkter – zukünftig leisten, um
mehr Erfolg im Werbemarkt zu haben?
- Zukunft (vernetzte) digitale Außenwerbung – Welche Bedeutung haben Digital Signage und
Mobile Technologien als neue Trendmedien im Out-of-Home?

Es diskutieren:
Michael Willeke, Director Marketing Communications, Coca Cola GmbH
Andreas Uiker, Leiter Consumer Marketing, RTL2 Fernsehen GmbH & Co. KG
Dirk Hülsermann, President, OVAB Europe
Joachim Bader, Managing Director, CLANMO GmbH
Simone Schwab, Geschäftsführerin, Media Frankfurt GmbH (die Werbetochter der Fraport)
Joachim Pinhammer, Vorsitzender, Visual Merchandising Initiative e.V.
Oliver Eckart, Head of Brand Connection, NIKE Deutschland GmbH (angefragt)
18:00 Uhr
 Award-Cocktail
18:30 Uhr
 Preisverleihung

Bereits zum vierten Mal werden von HORIZONT in Frankfurt die besten Arbeiten in den Kategorien „Out-of-Home-Kampagne 2009“ und „Innovations-Kampagne 2009“ ausgezeichnet.
19:30 Uhr
 im Anschluss Get Together

Zum Ausklang des Deutschen Plakattages laden die Veranstalter Sie herzlich zu einem gemeinsamen Get Together – zur Nacht der Preisträger – ein. Eine gute Gelegenheit, um in entspannter Atmosphäre interessante Kontakte zu knüpfen und sich mit Referenten und Branchen-Kollegen über die aktuellen Herausforderungen im Out-of-Home-Bereich auszutauschen.