Programm

01.07.2009

09:00 Uhr
 Eröffnung des Deutschen Online Marketing Kongresses 2009 durch Markus Gotta, Bereichsgeschäftsführer, HORIZONT
und Volker Schütz, Chefredakteur, HORIZONT
09:10 Uhr
 Grußwort zum Auftakt des 1. Deutschen Online Marketing Kongresses
Digitales Deutschland – Visionen und Wirklichkeit
Wird Online-Marketing 2009 zum großen Gewinner der Krise?
Arndt Groth, Präsident, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
09:25 Uhr
 JUMP INTO THE FUTURE
A Safari into the Future of the Ubiquitous Outernet and Media 4.0
Highlight: Exklusive Präsentation einer neuen Studie zum Outernet,
der Zukunft des digitalen Marketings
Nils Müller, Geschäftsführer, TrendONE
10:05 Uhr
 Keynote
Der Werbemarkt in Deutschland: innovative Auswege aus der Krise.
Peter Würtenberger, Chief Marketing Officer, Axel Springer AG
10:35 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
11:00 Uhr
 Marken im Einfluss des Internet
Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff, Vice President Market Research, Henkel AG & Co. KGaA
11:30 Uhr
 International Keynote
„Auch online zählt die Idee - warum gute Kreation fürs Online Marketing so wichtig ist“
Eine weltweite Online-Kampagne am Beispiel einer marktführenden Luxusmarke – erstmalig präsentiert in Deutschland
Florian Schmitt, Creative Director und Mitbegründer, Hi-ReS! London, UK
12:00 Uhr
 International Keynote
Global Digital Marketing – Worldwide Trends and Challenges
Dr. Erich Joachimsthaler, Gründer und CEO, Vivaldi Partners GmbH & Bestseller-Autor Hidden in Plain Sight (Vortrag in englischer Sprache)
12:30 Uhr
 Kommunikations- und Mittagspause
13:30 Uhr
 Kreativität statt Krise – Online Kommunikation in turbulenten Zeiten
Dr. Peter Figge, CEO und Managing Partner, Tribal DDB Germany & „Agenturmann 2008“
14:00 Uhr
 Diskussions- und Präsentationsrunde
Die neue Welt des Online Marketings – Challenges and Opportunities!
• Was erwarten Marketingentscheider heute und morgen von Online Agenturen?
• Agenturen als Schnittstelle zwischen Marketingentscheidern und Vermarktern –
Was leisten Agenturen für ihre Kunden? Wie wird sich die Kampagnenplanung
verändern müssen?
• Creative Consulting – nur ein Schlagwort oder die Zukunft der Online Agenturen?
Was sind die neuen Megatrends im Onlinemarketing von morgen?

Es diskutieren:
Marco Seiler, CEO, Syzygy AG
Michael Frank, Sprecher der Geschäftsführung, Plan.Net concept
Andreas Gahlert, CEO, Neue Digitale / Razor sh GmbH
Sven Markschläger, International Head of Digital Marketing, Mast-Jägermeister AG
Thomas Dobberstein, Manager Online Communication & Sales, Panasonic Deutschland
Dr. Peter Figge, CEO und Managing Partner, Tribal DDB Germany
Gunter Fritsche, Vice President E-Business, T-Mobile Deutschland GmbH, Telekom Vertrieb
14:45 Uhr
 Zukunft Online Werbung –
Geht das Internet als Gewinnermedium aus der Krise hervor?
Neue Ansätze von aktiven Werbeformen jenseits von Banner und Performance. Mit Engagement und Interaktion zum ROI.
Joel Berger, Geschäftsführer, MySpace Deutschland
15:15 Uhr
 Diskussions- und Präsentationsrunde
Online Vermarktung 2009 –
Wer wird aus der Branchenkonsolidierung als Gewinner hervorgehen?
• Endlich: Konsolidierung – Was wird die Vermarkterlandschaft zukünftig prägen?
• Welche Vermarktungs-Geschäftsmodelle versprechen heute und morgen Erfolg?
• Wie wirkt sich die neue Rollenverteilung im Internet auf das Kerngeschäft der Agenturen und Vermarkter aus? Wer geht im Kampf um die Kunden als Sieger hervor?
• Wer sind die Gewinner, wer die Verlierer der neuen Onlinewelt?

Es diskutieren:
Klaus Ahrens, Geschäftsführer, pilot 1/0 GmbH & Co. KG
Frank Bachér, Geschäftsführer, Interactive Media CCSP GmbH
Terry von Bibra, Geschäftsführer Yahoo! Deutschland & Vice President Advertising Operations Yahoo! Europe
Matthias Ehrlich, Vorstand, United Internet Media AG
Marc Stilke, COO und Speaker of the Board, AdLINK Group
Jan Butze, Head of Advertiser Sales DACH, ZANOX.de AG
16:00 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
16:30 Uhr
 Redefning the Media Mix – Understanding Channels from a new Perspective!
• How Brands Integrate Online Marketing Tools into Marketing Strategy?
• Best Integrated Marketing Campaigns from Nike, Fiat, ...
Guy Wieynk, European Managing Director, AKQA, UK
(Vortrag in englischer Sprache)
17:00 Uhr
 Diskussions- und Präsentationsrunde
Entscheider-Gipfel: Strategien für Online Kommunikation in schwierigen Zeiten
• Wie investieren Marketingentscheider 2009/2010?
• Was erwarten die Mediaentscheider von den Agenturen und Vermarktern?
• Welche Modelle sind erfolgversprechend und effektiv, um glaubwürdig mit dem Kunden in den Dialog zu treten?
• Wird Online Marketing zum Leitmedium im Media-Mix?
• Wie sehen Wege zu neuen Ertragsmöglichkeiten im Internet aus?

Es diskutieren:
Eric Berger, Vorstand Marketing, Mobilcom Debitel
Arno Ebner, Managing Director SCO, Swarovski Crystal Online AG
Robin Karakash, Senior Media & Interactive Marketing Manager, Coca-Cola GmbH
Ole Franke, Director e-Business, E-Plus Gruppe
Oliver Busch, Geschäftsführer, ad pepper media GmbH
Dr. Markus Pfeiffer, Managing Partner, Vivaldi Partners GmbH
17:45 Uhr
 International Keynote
The Future of online: a small piece of an ideal marketing world
• How an outsider sees the current status of online advertising
• Adding sense(s) to conventional techniques
• Protecting brands from damaging misplacement
David Crystal, Sprachwissenschaftler, Autor, Gewinner Digital Innovator Award 2008, UK
(Vortrag in englischer Sprache)
18:15 Uhr
 Ende des ersten Kongresstages.

"Online Marketing Party 2009"

 

02.07.2009

09:00 Uhr
 Impulsvortrag
Trends im Online Marketing 2009-2010
Online Kommunikation der Zukunft - Social Media and Brands
• Wie können Kommunikationsbotschaften in und über soziale Netzwerke verbreitet werden?
• Wie sehen Social-Commerce-Konzepte und Strategien zur Monetarisierung digitalen Contents aus?
Nico Lumma, Director Social Media/Social Commerce, Scholz & Friends Group GmbH
09:45 Uhr
 Diskussions- und Präsentationsrunde
Mobile, Bewegtbild, Widgets, Twitter, Blogs, Communities und Social Networks –
wohin geht der Trend im Online Marketing?
• „Mit dem Schlafwagen durch die Zukunft – Warum Marketer ihre Konsumenten im Web verlieren“
• Was fordern die Kunden? Was wollen die Marketingentscheider?
• Welche Ansätze sind vielversprechend, was kosten sie und wie lässt sich ihr Erfolg bewerten? Wie können die neuen digitalen Marketingkonzepte erfolgreich monetarisiert werden? Neue und mutige Wege zu mehr Effizienz in der Online Werbung!
• Ist Social Media nur ein vorüberziehendes Ge(t)witter? Welchen Einfluss hat die Community bei der Markenführung 2.0? Wie verändert Social Media das Konsumentenverhalten?
Was kann man mit Twitter, Facebook & Co im Marketing wirklich machen?

Es diskutieren:
Dr. Clemens Riedl, Geschäftsführer, studiVZ
Stefan Zilch, Sales Director, MySpace Deutschland
Ralf Ahamer, Chief Marketing Officer, XING AG
Thomas Promny, Geschäftsführer Marketing & PR, Gimahhot GmbH
Stefan Wolk, Leiter Marketing und Produktentwicklung, smatch.com
Martin Oetting, Gesellschafter und Leiter Forschung, trnd AG
Heike Scholz, Mobile Beraterin und „Mobile Zeitgeist“ Bloggerin
10:30 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
11:00 Uhr
 Efficency: Affiliate-Marketing als Disziplin zur Effizienz-Steigerung im Online-Marketing-Mix
Effizientes und erfolgreiches Online-Marketing mit Affiliate Marketing – wie Vertriebspartnerschaften den Absatz fördern
Dr. Christoph Röck, Geschäftsführer, affilinet GmbH
11:00 Uhr
 Everybody´s Darling Social Media – „Play time is over“
Frank Sültmann, Sales Director, Nielsen Online Deutschland
11:30 Uhr
 Trends im Affiliate Marketing aus Sicht eines Werbetreibenden: Neue Werbeformen und Vermarktungsmöglichkeiten?
Welche Bedeutung erlangt Social Media für AffiliateMarketing? Welche Entwicklungen gibt es? Welches Potential bietet Affiliate Marketing in der Wirtschaftskrise?
Jörg Ziesche, Direktor Internet, ING-DiBa AG
11:30 Uhr
 Social Media / Community Management am Beispiel von aktuellen Coca-Cola Kampagnen
• Herausforderung und Chancen
• Messbarkeit und Erfolgskennzahlen
Robin Karakash, Senior Media & Interactive Marketing Manager, Coca-Cola GmbH
12:00 Uhr
 Last-Minute-E-Mail-Marketing-Special

E-Mail-Marketing als Treiber im E-Commerce
Der Vortrag betrachtet die allgemeine Bedeutung von E-Mail-Marketing als eines der Haupt-Online-Marketing-Instrumente für erfolgreichen E-Commerce und stellt dies anhand von verschiedenen Fallbeispielen dar.
Volker Wiewer, CEO, eCircle AG
Stefan Mues, Geschäftsleitung New Media, Verlagsgruppe Weltbild GmbH
12:00 Uhr
 Last-Minute-E-Mail-Marketing-Special

E-Mail-Marketing als Treiber im E-Commerce
Der Vortrag betrachtet die allgemeine Bedeutung von E-Mail-Marketing als eines der Haupt-Online-Marketing-Instrumente für erfolgreichen E-Commerce und stellt dies anhand von verschiedenen Fallbeispielen dar.
Volker Wiewer, CEO, eCircle AG
Stefan Mues, Geschäftsleitung New Media, Verlagsgruppe Weltbild GmbH
12:00 Uhr
 Behind the Scenes of Social Media
• Learnings aus zehn Jahren Community-Projekten
• Von Marken-Community bis Live-Event: Wie führt man ein Tausend-Augen-Gespräch?
• U. a. mit Cases von Mercedes-Benz, Coca-Cola und Samsung
Peter Post, Geschäftsführer, Scholz & Volkmer GmbH
12:30 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
13:30 Uhr
 „Alles mobile, oder was?“
Mobile Marketing – Weg in die Zukunft oder überschätzter Hype?
Karin Gebhardt, Managing Director und Member of the Executive Board, Icon Added Value GmbH
13:30 Uhr
 Optimierungspotenzial im Suchmaschinenmarketing zur effizienten Kundengewinnung
Richard Welge, Bereichsleiter Marketing & Vertrieb, comdirect bank AG
14:00 Uhr
 Umsatzsteigerungen leicht gemacht – SEO-Optimierung für Online-Shops.
Das Projektbeispiel beim Spezialversender elegance.de.
• Wie durch gezielte SEM/SEO Maßnahmen nachweisbare Umsatzsteigerungen
herauszuholen sind
• Anregungen für den Einsatz von SEM/SEO-Maßnahmen für Ihren Onlineshop.
Gil Pfitzenmaier, Leitung Marketing & Kommunikation, Elégance
Andreas Schwend, Geschäftsführer, dmc digital media center GmbH
14:00 Uhr
 sdf
14:00 Uhr
 Mobile Marketing: Effiziente Aktivierung von Marken und hohe Response
durch digitale Kundenansprache „mit Pfiff“
• Mobile Dienstleistungen – wo stehen wir heute?
• Wie funktioniert mobile Werbung heute? Was können Sie erwarten?
• Mobile Internet – was erwarten wir für die Zukunft?
• Wie funktioniert Werbung in der Zukunft?
• Best Practice – Referenzkampagnen für Mobile Marketing
Tom Laband, Director Mobile Marketing, YOC AG
14:30 Uhr
 Suchmaschinenmarketing ohne Blick auf das Mediabudget?
Wie SEM Kampagnenmanagement auf Basis von unternehmerischen Kennzahlen richtig funktioniert.
Eva Gerstmeier, Department of E-Commerce, Goethe-Universität
Lars Rabe, Vice President Online Marketing, Intershop Communications AG
14:30 Uhr
 Poster-to-Mobile - die neue Kommunikationsintensität
• Welche Chancen stecken im Mix aus Plakat und Mobile?
• Cases, die inspirieren.
• Ideen und Strategien für die Zukunft!
Stephan Enders, Geschäftsführer, Weischer Mobile Marketing GmbH
15:00 Uhr
 Kurze Kommunikationspause
15:10 Uhr
 BrandDigital – The rules don’t change, but mind the gaps!
• Branding im Digital Age folgt den selben Grundprinzipien,
die Marken grundsätzlich erfolgreich machen
• Neue digitale Kanäle erhöhen aber die Komplexität der Markenführung
und des Brand Experience Managements
• Die wesentliche Barriere könnte aber am Ende Ihr CEO sein
Felix Stöckle, Managing Director, Landor Associates
15:40 Uhr
 Abschlussvortrag
„Ab jetzt Begeisterung“
Vom Funktionieren zum Faszinieren. Von der Zielgruppe zur Zielgemeinschaft. Von der Demographie zur Themographie.
Dominik Veken, Geschäftsführung und Head of Strategy, KolleRebbe GmbH
16:15 Uhr
 Ende des Deutschen Online Marketing Kongresses 2009