Programm

28.02.2012

09:00 Uhr
 Begrüßung durch den Moderator und Einführung in den Kongress Handelsmarken in Deutschland – Zahlen, Fakten und Status Quo
Hermann Sievers, Geschäftsführer, sievers marken + konzeptberatung
09:20 Uhr
 Die Handelsmarkenlandschaft in Deutschland – Trends und Perspektiven
• Wachstum mit nachhaltigen Handelsmarken
• Bio und Premium als Erfolgstreiber
• Bedeutung regionaler Handelsmarken
Helmut Hübsch, Key Account Manager, GfK Panel Services Deutschland
09:50 Uhr
 Profilierung der Vollsortimenter im aktuellen Marktgeschehen
• Wo stehen die einzelnen Unternehmen in Deutschland im Vergleich?
• Wie verändern sich die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen?
Dr. Jürgen Elfers, Retail Analyst, Commerzbank AG
10:30 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
Private Label in Europa – Trends, Entwicklung und Erfolgsfaktoren
11:00 Uhr
 What goes on in Europe – Innovationen und Trends von Handelsmarken auf europäischen Märkten
• Was sind die Erfolgsfaktoren, was überzeugt den Konsumenten?
• Beispiele für erfolgreiche Eigenmarken in Europa
Florian Parthe, Global Account Manager, Innova Market Insights
11:30 Uhr
 La Grande Nation: Handelsmarken im französischen Lebensmittelhandel – Von Carrefour bis zu Auchan
• Wie sehen die Private-Label-Strategien der Big Player in Frankreich aus?
• Was können wir von ihnen lernen?
Christophe Heurtevent, VP Southern Europe, Trace One
Jean-Pierre Bonvallet, International Business Development, PLMA
(Vortrag ist in englischer Sprache)
12:00 Uhr
 Keynote
Das Beispiel SPAR Österreich – Handelsmarken aus ganzheitlicher Sicht
• Wachstum mit nachhaltigen Handelsmarken
• Bio und Premium als Erfolgstreiber
• Bedeutung regionaler Handelsmarken
Dr. Gerhard Drexel, Vorstandsvorsitzender, Spar AG Österreich
12:40 Uhr
 Kommunikations- und Lunchpause
Handelsmarke, Herstellermarke oder Markenartikel – Wer gewinnt das Rennen?
14:00 Uhr
 Handelsmarke aus Leidenschaft – Das Best Practice Beispiel Molkerei Gropper
Heinrich Gropper, Geschäftsführer, Molkerei Gropper GmbH & Co. KG
14:30 Uhr
 Die Sicht von Okle: Wieviel Handelsmarke braucht der Handel? Welche Bedeutung haben regionale Handelsmarken?
Reimut Vogel, Pressesprecher, Okle GmbH Großhandelszentrale
15:00 Uhr
 Glaubwürdigkeit mit System – Das Marken- und Handelsmarkenkonzept der Oettinger Brauereigruppe
Jörg Dierig, Gesamtvertriebsleiter sowie Mitglied der Geschäftsleitung,Oettinger Brauerei GmbH
15:30 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
Ideen, Perspektiven, Motivationen – Was kann das Produkt nach vorne bringen?
16:00 Uhr
 Sustainability: Wie sehen es unsere Nachbarn – Ist Nachhaltigkeit wirklich eine treibende Kraft für den Erfolg einer Handelsmarke?
• Nachhaltigkeit, nur Augenwischerei?
• Beispiel in Europa und Herausforderungen für den LEH in Deutschland
Koen de Jong, Founding Director, IPLC International Private Label Consult
16:30 Uhr
 Handelsmarken im Kontext Convenience – Das Beispiel „applegreen"
Wie ein Tankstellenkonzept erfolgreich seine eigenen Handelsmarken verkauft
Joe Barrett, CEO, applegreen
17:00 Uhr
 Eigenmarken und das Krokodilhirn – Was haben Kunden und Krokodile gemein und welche Rolle spielt das limbische System für den Erfolg des Packagings?
• Das spannende Verhältnis von Aufmerksamkeitsstärke und Relevanz
• Betrachtung der Entwicklung einer großen Handelsmarke unter Berücksichtigung von Erkenntnissen des Neuromarketings
Heinrich Glasmeyer, geschäftsführender Gesellschafter, Glasmeyer Branding GmbH
17:40 Uhr
 Fragen des Publikums und Zusammenfassung des Tages durch den Moderator

Im Anschluss – Get together:
Zum Abschluss des ersten Kongresstages laden die Veranstalter alle Kongressteilnehmer zu einem Sektempfang ein. Nutzen Sie die Gelegenheit zum Austausch mit Kollegen, Referenten und Ausstellern. Pflegen Sie bestehende Kontakte und knüpfen Sie neue.

 

29.02.2012

How to succeed: Mit der richtigen Preisstrategie, neuem Qualitätsbewusstsein und dem nötigen Gespür für den Kunden!
09:00 Uhr
 Die Marke als Qualitätsträger: Wieviel HANDEL verträgt die MARKE oder kann der Handel zur Hersteller-Marke werden?
Wolfgang Gottesleben, Geschäftsführer, Gottesleben Werbeagentur
09:30 Uhr
 Private Labels im Wettbewerb zu Markenartikeln – Potenziale und Chancen im Pricing von Handelsmarken!
• Wie gut ist das Preiswissen und die Preiswahrnehmung des Kunden?
• Wie hoch ist das Markenpremium? In welchen Bereichen ist es höher/niedriger?
• Welche Potenziale bestehen für die Pricing-Strategie von Hersteller- und Handelsmarken?
Christian Ziegfeld, Partner, OC&C Strategy Consultants GmbH
10:00 Uhr
 Shopper Insights zu Handels-/Markenprodukten: Das Spannungsfeld zwischen Preis und Vertrauen
Dr. Benedikt Bartmann, Consultant Category Research, Forschungsgruppe g/d/p
10:30 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
Möglichkeiten und Grenzen für ein optimales Category Management
11:00 Uhr
 Wie Soziale Netzwerke Konsumenten beeinflussen
Wolf-Nicol von Wolffersdorff, Sales Manager Smarter Commerce, IBM Deutschland GmbH
11:30 Uhr
 Das 10 Stufenmodell für ein erfolgreiches Category Management
• Entwicklung und Aussicht für Private Labels in Europa
• Herausforderungen und Chancen im Category Management
• 10 Schritte für den nachhaltigen Erfolg
Dr. Mirko Warschun, Partner, Head Consumer Industries & Retail Practice, A. T. Kearney GmbH
Matthias Rucker, Manager Consumer Industries & Retail Practice, A. T. Kearney GmbH
12:00 Uhr
 Keynote
Innovationen, Investitionen in die Marke und professionelles Category Management als Profilierungsmöglichkeit im Wettkampf mit den Handelsmarken
Michael Feller, Vorsitzender der Geschäftsführung, FrieslandCampina Germany GmbH
12:40 Uhr
 Lunch- und Kommunikationspause
How to succeed: Erfolgsstrategien für die Entwicklung neuer Handelsmarken
14:00 Uhr
 Marken- und Produktpiraterie: Was Handel und Lieferanten bei der Entwicklung von Private Labels berücksichtigen müssen
Dr. Michael Fammler, LL.M. Partner, Baker & McKenzie
14:30 Uhr
 Special zum Thema Verpackung:
Verpackungs- und Gestaltungsphänomene in der Handelsmarkenwelt – Wie Handels- auf Herstellermarken reagieren (können)
Prof. Matthias Beyrow, Fachautor und Designer
15:10 Uhr
 Ende des 3. „Deutschen Handelsmarken-Gipfel" 2012