Programm

15.06.2011

Realitätscheck Social Media
09:30 Uhr
 Social Media 2011: Und vorbei ist der Hype?!

• Eine positiv kritische Betrachtung von Social Media im Marketing-Mix. Wie ist die aktuelle Bedeutung von Social Media im Marketing-Mix: Aus Sicht der User und Unternehmen
• Wie geht es weiter?
• Was sind konkrete Ansätze?

Alexander Ewig, Geschäftsführer/COO, Wunderman GmbH
10:00 Uhr
 Vom Hype zur Wertschöpfung – Social Media auf der Suche nach der Erfolgsformel

Marco Lunger, Marketingleiter, payback
Christoph Bornschein, Geschäftsführer,TLGG
Kreativität als Erfolgsgarant für Social Media
10:30 Uhr
 Social Media and Creativity – Don’t shoot the storyteller.

Gibt es in einer digitalen Welt voller Monitoring, KPI´s und ROI´s überhaupt noch Platz für eine
„good old fashioned“ Geschichte? Der Vortrag ist ein praxisorientiertes Plädoyer für den spielerischen Umgang mit Social Media, voller Geschichten, Überraschungen, Emotionen und Charakteren.

Marcus Brown, Head of Social Media, Booming GmbH
Markenbildung und -führung im Social Web – Lernen von den Vorreitern
11:00 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
11:30 Uhr
 This is not the time for „Big Lazy Brands“ – zur Zukunft der Marken im Zeitalter
der „Socialized Digital Communications“

– Warum das Management digitaler Konversationen ein inhärenter Bestandteil Ihres
Brand Building sein muss - und Social als „Add on“ oft genug nicht funktioniert

Bastian Scherbeck, Managing Director, We Are Social
12:00 Uhr
 Social TV – Wie wir in Zukunft fernsehen werden.

Der Vortrag stellt GOAB vor, ein Konzept des Syzygy Lab zur Zukunft des Fernsehens.

Frank Wolfram, CTO, Syzygy AG
12:30 Uhr
 Wie nutzt die Telekom Social Media?

Vom Einsatz der sozialen Netzwerke für die Produktvermarktung im Privatkunden und Geschäftskundenbereich und ‚Was bringt das überhaupt?‘; Eine Einordnung anhand von Werbekampagnen, Mediasystematiken und Messzahlen.

Christian Rätsch, Leiter Marketing Kommunikation Geschäftskunden
Jürgen Wermuth, Head of Online Marketing & Social Media, Telekom Deutschland GmbH
13:00 Uhr
 Mittagspause
14:00 Uhr
 „Sag’s durch die Nuss“ – Das Erfolgsbeispiel der interaktiven Multiuser-Facebook-App von ültje

Mit innovativen Tools wie Facemapping und Gestensteuerung beim jungen Social Media
Publikum punkten

Jo Wedenig, Head of Social Media, WEBGUERILLAS
Katrin Bause, Projektverantwortliche, ültje GmbH
14:00 Uhr
 Das Ende der B2B-Kommunikation im Zeitalter von Social Media: 10 Thesen

Björn Eichstädt, Geschäftsführender Gesellschafter, Storymaker Agentur für Public Relations GmbH
14:30 Uhr
 Passion for Colour 
Wie Lancôme Social Media über YouTube nutzt

Francis Meyer-Postelt, Geschäftführer mediarevolte
Julia Habermann, Senior Internet Manager Lancôme, L’Oréal Deutschland
14:30 Uhr
 Warum ein globaler Stahlkonzern Social Media einsetzt – Die Voestalpine AG berichtet

Andrea Zajicek, Online Verantwortliche, Voestalpine AG
Dieter Rappold, Geschäftsführung, vi knallgrau GmbH
15:00 Uhr
 Social Media meets FMCG
Die bebe Generation im schülerVZ

Sven Bagemihl, Vice President Sales, VZ Netzwerke
Bosse Küllenberg, Director of Heye Digital Lab 
Larisa Zaimovic, Senior Digital Consultant, Carat Deutschland
15:00 Uhr
 OTTO – So schnell wird man Chef
Eine Recruitainment-Kampagne der OTTO Group

Lena Schiwek, Personalreferentin Neue Medien, Otto GmbH & Co. KG
Maik Königs, Gründer und Geschäftsführer, elbkind GmbH
15:30 Uhr
 Aspirin gegen das Social Media Fieber

• Was mache ich eigentlich mit der teuren Homepage?
• Wie integriere ich Social Media in die bestehenden Kanäle?
• Evolution statt Revolution.

Frank Horn, Marketing Director International Digital, Henkel AG & Co. KGaA
15:30 Uhr
 Diskussionsrunde: Social Media in der B2B-Kommunikation: Wunsch und Wirklichkeit

Es diskutieren:
Die Referenten der Session
16:00 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
16:30 Uhr
 Facebook Fanpage – Die bessere Brand Website?

Empirische Studien und Thesen zum Einfluss der Facebook-Präsenz auf die Markenwahrnehmung

Holger Schneider, Director Strategy, Syzygy AG
16:50 Uhr
 Markenbildung und -führung im Social Web

• Welche neuen Möglichkeiten bietet Social Media zur Kundengewinnung und -bindung?
• Wie verändert sich die Markenwahrnehmung durch die neuen Kanäle?
• Was bedeutet Social Media für das Machtverhältnis zwischen Usern und der Marke/
dem Unternehmen?
• Wie entwickelt man relevante Inhalte für bestimmte Zielgruppen, die virale Effekte entfachen?
• Wie sieht das optimale Social Media Budget für Ihre Marke und Ihr Unternehmen aus und wie
kann die Zielerreichung gemessen werden?
• Wie kann Social Media sinnvoll in die Marketing- und Mediastrategie integriert werden und diese
verlängern?

Es diskutieren:
Uwe Lübbermann, Zentraler Organisator, Premium Cola
Christian Clawien, Head of Social & Emerging Media, Interone
Frank Horn, Marketing Director International Digital, Henkel AG & Co.  KGaA
Tino Kuehnel, Marketing Innovations / Social Media, BMW Group
17:30 Uhr
 Von der Unternehmenskommunikation zum Kommunikationsunternehmen

Sachar Kriwoj, Manager Digital Public Affairs, E-Plus Gruppe
Dr. Gunnar Bender, Leiter Unternehmenskommunikation und Politik, E-Plus Grupp
18:00 Uhr
 Opportunities for brands in social games

Kene Goldstein, CMO, Planet Illogica / USA (Vortrag in englischer Sprache)
18:30 Uhr
 Social Media Party

Im Anschluss an einen informativen und erlebnisreichen Kongresstag laden Sie
die Veranstalter herzlich ein, in geselliger Atmosphäre Kontakte mit Referenten, Ausstellern und Teilnehmern zu knüpfen und zu vertiefen.

Highlight:

TINY TALES. Sehr kurze Geschichten.
Lesung der Grimmepreis-gekrönten Twitter Fiction
Florian Meimberg, Regisseur & Autor
„Sie malte ein Minuszeichen vor die Umsatzprognose. Dann klappte sie das Flipchart wieder zu und schob ihren Putzwagen aus dem Konferenzraum.“

 

16.06.2011

Social Media par Excellence
09:15 Uhr
 “100.000 Facebook-Fans in nur 3 Tagen“
Fanaufbau für Social Plattformen – Fangewinnung für Unternehmen. Erfahrungen.

Alexander Lengen, Social Marketing Officer, PayPal
Social Media auf der Suche nach der Erfolgsformel
09:45 Uhr
 Wenn Kunden zu Fans werden - Erfolgreich im Social Web

• Wie kann Erfolg im Social Media Marketing gemessen werden?
• Wie lautet die Erfolgsformel für Social Media Kampagnen?
• Und worauf kommt es im Social Web überhaupt an?
„Erfolgsmessung setzt zunächst die De¡ nition von Erfolg im Social Web voraus und die Eier legendewollmilchsau unter den Social Media Kampagnen gibt es nicht – Vielmehr müssen individuelle Lösungen gefunden werden.“

Maik Königs, Gründer und Geschäftsführer, elbkind GmbH
10:15 Uhr
 Zielerreichung im Social Web – Was ist das richtige Maß für Erfolg?

• Welche Möglichkeiten und Herausforderungen existieren bei der Erfolgsmessung von Social Media (Kampagnen)?
• Welche Tools helfen, die Qualität ihrer Social-Media-Kontakte zu beurteilen?
• Post, Anzahl Fans, TGP (TausenderGesprächsPreis), ... – Welche Kriterien spielen eine Rolle, um eine Aktion messbar zu machen?!
• Messung, Tracking und Monitoring von Social Media – Wie sehen Tools und Technologien für ein Reputationsmanagement im Social Web aus?
• „Die ROI-Frage“ – Was bringt Social Media Marketing?

Es diskutieren:
Maik Königs, Gründer und Geschäftsführer, elbkind
Christian Egli, Leitung Strategie & Kreation, INPROMO GmbH
Pedro Anacker, Vorstand, beebop media AG+
Thomas Heinbach, Solution Engineer, Adobe Systems
11:00 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
11:30 Uhr
 E-Mail, Facebook, Twitter & Co. – Wie Sie Social Media und E-Mail-Marketing effektiv verknüpfen

• E-Mail & Social Media im Verbund - Ergebnisse einer repräsentativen Entscheiderstudie
• Erfolgreiche Integrationsstrategien von Social Media und E-Mail

Martin Czermin, Managing Director Deutschland, eCircle GmbH
12:00 Uhr
 Vom Zuhören zum Mitreden – Aktive Unternehmenskommunikation im digitalen Raum

Prof. Dr. Peter Gentsch, Gründer und Managing Director, Business Intelligence Group
12:30 Uhr
 Streitgespräch

Konsolidierung vs. Wettbewerb – Wer schafft es 2011, den Platzhirschen Facebook
und Twitter Paroli zu bieten?

Es diskutieren:
Eva-Maria Bauch, Geschäftsführerin, wer-kennt-wen.de
Sven Bagemihl, Vice President Sales, VZ-Netzwerke
Jens Monsees, Industry Leader, Consumer Goods & Healthcare, Google Germany GmbH
13:00 Uhr
 Mittagspause
14:00 Uhr
 Was sind Facebook-Fans wert?

Radu Immenroth, Product Manager, Globalpark AG
14:00 Uhr
 Social Media im Holz-Handwerk
Wie die Möbelmacher die Einzelanfertigung von Küchen, Büros und Möbeln im Internet kommunizieren
Von der Website zum Blog und über Twitter und Facebook zum Social Media Newsroom.

Herwig Danzer, Geschäftsführer, Die Möbelmacher GmbH
14:30 Uhr
 Wie ein Armaturenhersteller zum Facebook Liebling wird

Axel Korn, Head of Global Digital Marketing, Grohe AG
14:30 Uhr
 Open Innovation, das größte Brainstorming der Unternehmensgeschichte

Wie Sie eine bestehende Community und deren Innovationskraft erfolgreich für sich nutzen können

Lutz Nierhoff , Country Manager, Atizo AG
Thomas Hirschmann, Innovationsberater / Geschäftsführer, xynesis & Evonovation
15:00 Uhr
 Facebook Marketing – from like to buy!

Dennis Landau, Head of Business Development, Uniquedigital
15:00 Uhr
 Tourismus und Social Media: Case Study “Dein Frankreich”. ATOUT FRANCE, Französische Zentrale für Tourismus.

• Wie lockt man heute das junge Publikum (nach Frankreich). • Was ist Dein Frankreich?
• Blog/Facebook/Website: was wird wo kommuniziert? Social Media als zusätzlicher Medienkanal.

Peter Cramer, Inhaber, Kommunikationsagentur "Panem et Circenses"
Andreas Gutjahr, Gründer, Kommunikationsagentur Resonanz PR
15:30 Uhr
 Social Media nur ein Hype?
Wie Sie Empfehlungsmarketing, Kundenbindung & Bewertung 2.0 über Facebook optimal nutzen!

• Wie Empfehlungsmarketing zur Kundenbindung genutzt werden kann
• Die neue Dimension von Belohnungssystemen – Vorstellung des Tools eines individuellen LOCATION CHECK IN
• Umsetzung in der Praxis – Best Practise Beispiel aus der Gastronomie

Michael Kuriat, Geschäftsführender Gesellschafter, TNC Group
15:30 Uhr
 KLICKST DU DICH SATT: WWW.MUSTAFAS.DE

Eine kleine Dönerbude traut sich Social Media und wird zu Deutschlands neuem Medien- und Süperstar. Wie man mit ungewöhnlichem Auftreten im Social Web auch als kleines Unternehmen erfolgreich sein kann.

Tarik Kara, Geschäftsführer, Mustafas Gemüsekebap
Joachim Bosse, Geschäftsführer Kreation/Kreativ Direktor, DOJO Werbeagentur
16:00 Uhr
 Facebook Marketing – Erfolgsfaktoren & Trends

• Fans gewinnen und aktivieren
• Promotions, Gewinnspiele & Coupons
• Marketing im open graph

Dr. Andreas Bersch, General Manager, Berliner Brandung / facebookbiz
16:00 Uhr
 Location Based Services – So werben Sie ortsbezogen mit Google und Facebook

Henning Langer , Mobile Specialist, eprofessional GmbH
16:30 Uhr
 Ende des 2. Social Media Summits 2011