Programm

25.10.2010

09:00 Uhr
 Begrüßung und Eröffnung des 2. HORIZONT Jahreskongress Werbung durch den Moderator.

Moderation: Volker Schütz, Chefredaktion, HORIZONT
Digital Branding - Eine neue Ära in der Marken(ein)führung bricht an
09:10 Uhr
 Marken durch Kommunikation stärken: Wird alles digital?

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen
10:00 Uhr
 From voodoo currencies to business metrics

Dr. Steven Althaus, Chairman and CEO, Publicis Deutschland und Österreich
10:30 Uhr
 Advertising in the world of 2021 – Meet your future customer

Sven Tollmien, Director Business Development, TrendONE GmbH
11:00 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
Die Werbebranche auf dem Prüfstand - Auf neuen Wegen zum Konsumenten
11:30 Uhr
 „360° Branding“ im digitalen Zeitalter
• Klare Digital-Strategie – Wie Online- und Online-Kanäle optimal genutzt werden können
• Neue Herausforderungen an das Brand Management – Wieso der bisherige Kreativ-Prozess infrage gestellt werden muss
• Cross-funktionale Abstimmung und vernetztes Arbeiten – Ansätze zur Neugestaltung der Markenführung

Jens Monsees, Industry Leader, Consumer Goods & Healthcare, Google Germany GmbH
12:00 Uhr
 Online - Leistungsstarkes Branding-Medium
• Kernerkenntnisse der Gattungsstudie „Online Visions 2010“.
• Anregungen für die Planung von Online-Kampagnen und Online-Kreation.
• Wie es weitergehen kann: Der DoublePlay Planungsansatz.

Kristian Meinken, Team lead online marketing, pilot 1/0 GmbH & Co. KG
12:30 Uhr
 Die neue ERGO Markenstrategie: Markenkiller oder Geburtshelfer?

Dr. David Stachon, Leiter Marketing, ERGO Versicherungsgruppe AG
13:00 Uhr
 Kommunikations- und Mittagspause
Die neue Rolle der Agenturen - Von der Ideenschmiede zum Solution Provider, der Marken durch die digitale Welt führt
14:15 Uhr
 Impulsreferat:
Paradigmenwechsel in der Agenturlandschaft
Wie muss eine Agentur aufgestellt sein, die...
... die Chancen der neuen Medienwelt nutzt?
... Menschen durch Werbung für Marken begeistert?
... und damit Werbungtreibende begeistert?

Uli Kramer, Geschäftsführer, pilot 1/0 GmbH & Co. KG
14:15 Uhr
 Die Illusion der integrierten Kommunikation: Weshalb soziale Medien unser gesamtes Handeln verändern werden
• Ist Werbung wirklich noch meinungsbildend?
• Über die Sinnhaftigkeit einer Leadagentur.
• Fallbeispiel Olympus: Mögliche Wege in die neue Kommunikationswelt

Heino Hilbig, Head of Corporate Communications & Marketing Services, OLYMPUS Europa Holding GmbH
15:15 Uhr
 Streitgespräch
Online vs. Klassik – Die neue Macht des Digitalen
Repräsentanten von Agenturen und Unternehmen diskutieren über eine neue Zusammenarbeit in digitalen Zeiten!
• Wer gibt künftig den Lead vor? Welcher Akteur verdient in Zukunft das Geld mit der Werbung?
• Sind Digitaldienstleister in der Lage, klassischen Agenturen (Werbung, PR, Media) das Geschäft streitig zu machen? Welches Modell bevorzugt der Kunde?
• Wer beansprucht in Zukunft den Hoheitsbereich der Kreation für sich?Media- oder Kreativagenturen?
• Switch in die digitale Ära – Ist die „Klassik“ für die Zukunft gewappnet oder werden nach Springer & Jacoby noch mehr Agenturen den Wandel ins digitale Zeitalter nicht überstehen?
• An Social Media, Mobile und Bewegtbild kommt niemand mehr vorbei – Wie rüsten sich die Agenturen und Marken für die neuen digitalen Werbetrends?
• Finden Agenturen überhaupt die geeigneten Mitarbeiter für die gigantischen neuen Herausforderungen der digitalen Welt?

Armin Jochum, Vorstand Kreation, Vorstand Kreation, Jung von Matt AG 
Christian Daul, Geschäftsführung, Scholz & Volkmer GmbH
Nico Lumma, Director Social Media, Scholz & Friends Group GmbH
Dr. Steven Althaus, Chairman and CEO, Publicis Deutschland und Österreich
sowie weitere Referenten von Kundenseite
Die Zukunft gehört den Moving Brands - Design als Innovationsmotor im digitalen Zeitalter
15:50 Uhr
 Multichannel Brand Design
• Neue Medienlandschaften brauchen neu konzipierte Markenauftritte
• Wie integrierte Designlösungen Marken fit für die Zukunft machen
• Präsentiert anhand von neuen Denkmodellen und aktuellen Cases (BUNDESLIGA, AUDI A1)

Heinrich Paravicini,Geschäftsführender Gesellschafter, MUTABOR DESIGN GmbH
16:15 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
Brands go Social - Are you ready?
16:40 Uhr
 Praxisbeispiel
How to be social
In focus: the multi channel approach and international social media activatesespecially Facebook:
In detail:
• Why did we get started?
• How we go about it?
• What we have achieved to date?

Jochen Schmalholz, Head of Marketing Innovation Management, BMW Group
17:05 Uhr
 Praxisbeispiel
Erfolgreiche und kreative Markenkommunikation der Zukunft am Beispiel der Top-Marke Kinder Riegel

Felix Theato, Marketing Kinder Middle-, East- & Northern Europe, Ferrero Middle and Eastern Europe GmbH
The Future of Branding - Visionen und Ausblicke
17:30 Uhr
 Abschluss Keynote
Branding and Innovation – Erfolgreiche Markenkommunikation der Zukunft

Beate Hafenender, Country manager Germany, specificmedia
Matthias Drechsler, Geschäftsführer, GFMO
18:00 Uhr
 Abschluss Keynote
Branding and Innovation – Erfolgreiche Markenkommunikation der Zukunft

Dr. Christian Deuringer, Head of Glogal Brand Management, Allianz SE
18:45 Uhr
 Sektempfang und Get Together
Im Anschluss an einen informativen und erlebnisreichen Kongresstag laden Sie die Veranstalter herzlich zu einem Sektempfang ein. Nutzen Sie die Gelegenheit, in geselliger Atmosphäre.Kontakte mit Referenten, Ausstellern und Partnern zu knüpfen und zu vertiefen.

 

26.10.2010

09:00 Uhr
 Moderation:
Kjell Fischer, Geschäftsführer, apprupt GmbH
Markenwerbung von morgen - Wie sieht die neue Orchestrierung aus? Best Practices für eine Kommunikation, die digitales Marketing als ihren Kern begreift und intelligent mit Offline verknüpft ist
09:00 Uhr
 Customer Journey – oder: Die Rolle der (digitalen) Kommunikation im Beziehungsmanagement´mit dem Kunden.

Gerald Banze, Managing Director, Mindshare GmbH
MASTERCASS 1 - iPad
09:00 Uhr
 „Und Steve Jobs ist doch Gott!“
Die strategische Bedeutung der Werbung auf dem iPad für die Markenkommunikation der Zukunft
Wie das iPad ein Stück analoges Gefühl zurück in die digitalisierte Welt bringt

Andreas Pauli, Kreativchef, LEO BURNETT GMBH |WERBEAGENTUR liefert zahlreiche Gründe und Best Cases, warum sich Unternehmen, Verlage, Marketeers und Agenturmitarbeiter schleunigst damit auseinandersetzen sollten.

Ein interaktiver, 90-minütiger Workshop, limitiert auf 20 Teilnehmer
MASTERCASS 2 - Social Media
09:00 Uhr
 Online ist Social Media

Nico Lumma, Social Media Director, Scholz & Friends und Social Media Vorreiter zeigt auf, wie sich die Trends entwickeln und warum Social Media das übergeordnete Thema für Online sein wird.

Ein interaktiver, 90-minütiger Workshop, limitiert auf 20 Teilnehmer
09:15 Uhr
 Praxisbeispiel
Wie ein Prototyp neuer Kommunikation mit dem Konsumenten aussehen kann
• Am Beispiel der WM-Kampagne von NIKE

Oliver Eckart, Brand Connection Manager EMEA, NIKE
09:40 Uhr
 Praxisbeispiel:
360 Grad Markenführung – Auch im B2B Mehrwert für das Geschäft
• Das Konzept Marke ist im B2B längst angekommen
• Es zählt das einheitliche Markengefühl an allen Kontaktpunkten
• Gerade im B2B muss man Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen
• Der Onlinekanal ist dabei der Schlüssel zum Erfolg
• Ganz praktisch: Das 360 Grad Telekomgefühl für Geschäftskunden

C. Christian Rätsch, Bereichsleitung Kommunikation,Geschäftskunden, Telekom Deutschland GmbH
10:05 Uhr
 Praxisbeispiel
Markenführung in Echtzeit – Social Media als Teil der DNA eines Unternehmens
Das Erfolgsbeispiel mirapodo
• Vorstellung des mirapodo-Konzepts• Social Media in der Praxis
• Interessanz vs. Relevanz

Eric Hofmann, Director Marketing, mirapodo (Otto Group)
10:30 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
Die digitale Zukunft der Medien und deren Bedeutung für die Markenführung. Wie können die klassischen Disziplinen clever mit Online verknüpft werden von den digitalen Möglichkeiten profitieren?
11:00 Uhr
 TV und Online – Das perfekte Paar
Multikanal, digital, emotional – egal? Effektive Markenführung mit Marken

Martin Krapf, Geschäftsführer, IP Deutschland Deutschland GmbH
MASTERCASS 3 - Social & Mobile
11:00 Uhr
 Cross Media: Social Media und Mobile als Innovationstreiber.

Oliver von Wersch, Leiter Mobile Gruner + Jahr Electronic Media Sales, einer der Pioniere im Mobile Advertising Markt, zeigt zusammen mit
Christian Kohn, Media Director Zed digital, wie L’Oréal Paris als First Mover in der Zielgruppenkommunikation Social Media und Mobile Advertising auf spielerische Weise sehr erfolgreich nutzen.

Ein interaktiver, 90-minütiger Workshop, limitiert auf 20 Teilnehmer
MASTERCLASS 4 - Search
11:00 Uhr
 Der Konsument sucht –  findet er Sie?Search im MediamixSearch bildet den Mittelpunkt der Onlinenutzung.
Jens Monsees, Industry Leader Google Deutschland, zeigt auf, wie Unternehmen Search effizient nutzen können, um Ihre Marken online darzustellen und um relevante Zielgruppen effizient zu erreichen.
11:20 Uhr
 Print und Online – Die Erfolgskombi
Voll integrierte, crossmediale Vermarktungsansätze in Zeiten veränderter Mediennutzung
Im Vermarktungsprozess muss mit Print, Online und Mobile ein Lagerfeuer für die Konsumenten geschürt werden, an dem die Markenwelten und Kommunikationsbotschaften als komplexe Geschichten inszeniert werden. Nur wer gute Geschichten erzählt, dem hören die Menschen gerne zu.

Dr. Dietmar Otti, Managing Director Marketing, Axel Springer AG
11:45 Uhr
 Crossmedia Erfolgs-Tandem Radio – Online
Der Bruzzzler von Wiesenhof – Gelungene Markenführung mit Listen & Surf

Dr. Ingo Stryck, Geschäftsführer Marketing, WIESENHOF Geügel-Kontor GmbH
12:05 Uhr
 Werbung in digitalen Gaming-Umfeldern
Interaktive Markeninszenierung im Massenmarkt Gaming
• Phänomen Gaming: Medium aller Generationen
• Werbeoptionen und Digital Branding im Kontext Gaming
• Best Practice: Case STABILO International

Daniel Haida, CRM Executive, STABILO International GmbH
Daniel Siegmund, Gründer und Geschäftsführer, GAN Game Ad GmbH
12:15 Uhr
 Werbung in digitalen Gaming-Umfeldern
Interaktive Markeninszenierung im Massenmarkt Gaming
• Phänomen Gaming: Medium aller Generationen
• Werbeoptionen und Digital Branding im Kontext Gaming
• Best Practice: Case STABILO International

Daniel Siegmund, Gründer und Geschäftsführer, GAN Game Ad GmbH
12:30 Uhr
 Kurze Kommunikationspause
12:45 Uhr
 Top-Diskussionsrunde
Welche Konsequenzen haben Digitalisierung und der Wunsch nach orts- und zeitunabhängiger Mediennutzung für die Kommunikation?
• Was müssen Medien und Mediaplanung zukünftig leisten?
• Was sind die neuen Herausforderungen?
• Mit welchem Medium erreiche ich meine Zielgruppe am effizientesten?
• Wie werden die Budgets zukünftig verteilt?
• Was erwarten Mediaentscheider? Was erhoffen en sich Mediaagenturen?
• Werden die neuen Instrumente den klassischen Zielen der Werbung – Bekanntheit und Image – gerecht oder kann man doch nicht ganz auf die Klassik verzichten?
• Führt das wachsende Angebot an Kommunikationskanälen zu weiteren Preissenkungen in 2011?Wann geht dies vor allem bei Online zu Lasten der Qualität?

Es diskutieren:
Robert Bosch, Managing Director Crossmedia & Sales, Axel Springer AG
Arne Wolter, Geschäftsführer, Gruner + Jahr Electronic Media Sales (G+J EMS)
Martin Krapf, Geschäftsführer, IP Deutschland GmbH
Jochen Sengpiehl, Geschäftsführer Marketing Vertrieb, Ströer Out-of-Home Media AG
Franziska von Lewinski, CEO, Interone GmbH
Matthias Ehrlich, Vorstand, United Internet Media AG
Tina Beuchler, Head of Media Communication, Nestlé Deutschland AG
Susanne Wallraff, Head of Media, DANONE GmbH (angefragt)
13:25 Uhr
 Praxisbeispiel
Playboy – vom Printmagazin zum Multichannel-Entertainer

Carina Rey, Leiterin Markenkommunikation, Playboy
13:45 Uhr
 Gemeinsame Mittagspause zum Abschluss des 2. HORIZONT Jahreskongresses Werbung 2010.