09:30 Uhr
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Eröffnung des Deutschen Online Marketing Kongresses 2010
Markus Gotta, Geschäftsleitung, HORIZONT |
09:40 Uhr
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Digitale Strategien für die leicht mit der Zukunft verwechselbaren Gegenwart
Sascha Lobo, Blogger |
10:00 Uhr
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Wie bleiben Marken im reißenden digitalen Informationsfluss den Konsumenten nahe?
• Müssen Marken zu Schwärmen werden?
• Was bedeutet das für die Markenorganisation?
• Welche Auswirkungen hat dies für das Online Marketing?
Ralf Hirt, Geschäftsführer, Glam Media |
10:30 Uhr
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Social World Cup 2010 - The Case
How adidas uses owned, bought, and earned media to enhance the brand, build awareness
and boost the bottom line.
Levin Reyher, Communications Director Football, adidas,
Clemens Dopjans, Digital Brand Marketing, adidas
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11:00 Uhr
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Kommunikations- und Kaffeepause |
11:30 Uhr
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Digitale Visionen aus Sicht der international agierenden Marke Volkswagen
Jens Klitzke, Leiter Dialog- und Internetmarketing, Volkswagen |
12:00 Uhr
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Online Advertising Eff ectiveness: Towards A Better Measurement Tool
Advertisers are still not giving online the attention that consumers do? Only by adopting a more holistic measurement approach can ad-vertisers fully understand online display’s role in building brand equity and driving positive brand behaviours. Nielsen unveils its new methodology and showcases its fi nding on how the roller baby dancing creative amplifi ed campaign reach & brand engagement virally for the Evian brand.
Matthew Dodd, Vice President Research & Analytics, EMEA Online, The Nielsen Company
(Vortrag in englischer Sprache) |
12:30 Uhr
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Trends and Latest Developments in Online Marketing in the US
Mike Jones, Co-President, MySpace/USA |
13:00 Uhr
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Kommunikations- und Mittagspause |
| AGENTUR-GIPFEL - Zukunft Online Agenturen |
14:00 Uhr
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Kreation im Wandel
Bernhard Lukas, Geschäftsführer, Lukas Lindemann Rosinski |
14:15 Uhr
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Media Agency 2014 – PHD über die Zukunft der Mediaagenturen
• Willkommen in der Zukunft – Einblicke in den Arbeitsalltag einer Media Agentur im Jahr 2014
• Wie kam es dazu? – Der Konsument im digitalen Zeitalter
• Die fünf „Blurs“ – Getrieben durch die technologische Evolution und die Implikationen für die Arbeit einer Mediaagentur
• So what? – Was heisst das für die Werbungtreibenden und die Media industrie?
Andreas Marx, Account Director, PHD Frankfurt (OMNICOM Media Group Germany) |
14:30 Uhr
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Was die digitale Agenturlandschaft 2010 bewegt
• Was erwarten Marketingentscheider heute und morgen von Online Agenturen?
• „Digital kills the analog stars“: Wie meistern Digitalagenturen den Weg vom einstigen Spezialisten mittelfristig zur Leadagentur, die aus der digitalen Welt heraus über alle Kanäle denkt?
• Switch in die digitale Ära – Wie wappnet sich die „Klassik“ für die Zukunft?
• An Social Media, Mobile und Bewegtbild kommt niemand mehr vorbei – Wie rüsten sich die Agenturen für die neuen Megatrends im Online-Marketing?
• Wie können Agenturen den Spagat zwischen einkaufsgetriebenem Preisdruck und vom Marketing erwarteter, inhaltlicher Qualität mit anspruchsvollem Know-How meistern?
Es diskutieren:
Marco Seiler, CEO, Syzygy Group
Christian Daul, Geschäftsführer, Scholz & Volkmer
Arno Schäfer, Geschäftsführer, Mediacom Interaction Düsseldorf
Peter Gravier, Managing Director Beratung, Tribal DDB
Dieter Rappold, Geschäftsführung, vi knallgrau |
| ONLINE-VERMARKTER-GIPFEL - Zukunft Online Vermarktung |
15:15 Uhr
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„In welchen Umfeldern laufen Sie denn?“
Brand Building das bewegt, nicht rüttelt
Arndt Groth, President Europe, Adconion Media Group |
15:30 Uhr
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Im Fokus: Targeting – Die Macht relevanter Werbung
Die Targetingtechnologien verlassen die Testlabors. Versiert konfi guriert steigern die Tools Werberelevanz und Werbewirkung. Steht das Online-Marketing damit am Beginn einer neuen Boom-Phase? Wie hoch ist das Optimierungspotential durch Eliminieren von Fehlstreuung? Re-Targeting, Behavioral Targeting oder Semantic Advertising: Welcher Ansatz matched mit welchem Anlass? Freuen Sie sich auf die spannende Debatte bekannter Praktiker und Pioniere zu den im Markt konkurrierenden Ansätzen:
• Welche Targeting-Tools verfügen über Proof-of-Concept?
• Wie diff erenzieren sich die wesentlichen technologischen Ansätze?
• Welches Targeting eignet sich für welchen Anlass?
• Welche Datenschutzrechtlichen Aspekte drohen und was plant die EU dazu?
Es diskutieren:
Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer, MediaScale
Dr. Marc Grether, Geschäftsführer, GroupM
Frank Herold, Geschäftsführer, AdAudience
Oliver Busch, Geschäftsführer, ad pepper media
Arndt Groth, President Europe, Adconion Media Group
Guido Sachs, Geschäftsführer Finance, IT & Operations, InteractiveMedia CCSP, Deutsche
Telekom Gruppe
Dariusch Hosseini, Country Director Deutschland, Specifi c Media Germany GmbH |
16:00 Uhr
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Kommunikations- und Kaffeepause |
| ENTSCHEIDER-GIPFEL - Was wird das Online Marketing zukünftig prägen? |
16:30 Uhr
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Using Social Networks to Drive Brand Engagement
F. Scott Woods, Commercial Director Germany, Facebook |
16:45 Uhr
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Strategien für Online-Kommunikation in der neuen Welt –Interaktiv, vernetzt und mobil
• Wie investieren Marketingentscheider 2010/2011?
• Wie müssen Marken im digitalen Raum geführt werden?
• Wie kann das Innovationspotential des User Generated Content geschickt zur Markenführung und Kundenbindung genutzt werden?
• Wie glaubwürdig können Marken das Real Time Web, iPhone, Twitter, Facebook und Co. zur interaktiven Kundenansprache nutzen?
Hot Topics:
• Fragmentierung des einstigen Massenpublikums – Abwanderung der jungen Zielgruppen von Print und TV zu digitalen Medien als die große Herausforderung für viele Marken
• Wirkungsnachweis von Online kurzfristig und langfristig – Sind performanceorientierte Abrechnungsmodelle zukünftig die Regel?
• Online-Lead-Generierung: Weiterhin das Thema und integraler Bestandteil des Online Marketing
Es diskutieren:
Bridge Einicke, Senior Manager Interactive and Direct-To-Consumer Marketing DACH,
Procter & Gamble
Oliver Eckart, Brand Connection Manager EMEA, Nike
Heiko Klauer, Leiter Marketing, Levi Strauss Germany
Tim Gotthardt, Teamleiter Online Marketing, AUDI
F. Scott Woods, Commercial Director Germany, Facebook
Guiseppe Fiordispina, Head of Brand Marketing Communication, Fiat Group Automobiles Germany AG |
17:30 Uhr
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Der neue Trend: Kooperatives Marketing
Paradigmenwechsel im CRM: Kunden werden zukünftig partnerschaftlich in die Vermarktungs und Entwicklungsprozesse von Unternehmen eingebunden. Mit Fallbeispielen von Procter & Gamble.
Bridge Einicke, Senior Manager Interactive and Direct-To-Consumer Marketing DACH, Procter & Gamble
Marc Kutschera, Vorstand, Cocomore |
17:50 Uhr
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Aktuelle Trends im Social Gaming
Ibrahim Evsan, Geschäftsführer sowie Co-Gründer, United Prototype und Gründer,
sevenload, Evsan Media |
19:00 Uhr
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"Online Marketing Party 2010" |
09:00 Uhr
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Moderation: Dr. Nils Andres, Geschäftsführer und Gründer, Brand Science Institute
Digital Creativity – The secrets of digital advertising: Innovative ways how to succeed
Ajaz Ahmed, co-founder and chairman, AKQ |
09:30 Uhr
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From Social Media to Social Products
Immer mehr Produkte und Dienste erhalten digitale Schnittstellen. An die Stelle von Konsum tritt Teilnahme. Die Grenze zwischen Kommunikation und Produkterlebnis ist aufgehoben. Der Vortrag beschäftigt sich mit den für Markenunternehmen relevanten Aspekten dieser Transformation.
– Wie Produkte zum Epizentrum ihres eigenen Marketings werden können
– Wie dadurch neue, wertschöpfende Dienste entstehen
– Best Cases
Peter Post, Geschäftsführung, Scholz & Volkmer |
10:00 Uhr
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BRANDING 2.0 – Socializing Media Engagement of a global brand
Es präsentieren und diskutieren:
Vijay Iyer, Opel/Vauxhall Communications, Adam Opel/General Motors
Stefan Heeke, Director Interactive Marketing USA, Global Brand Campaign Measurement,
Siemens, Corporation, NYC/USA
Alexandra Süß, Senior Manager Interactive Marketing Mercedes-Benz Cars, Daimler
Thomas Marzano, Creative Director Online Communications, Philips Design/NL
Delphine Remy-Boutang, Social Media Marketing Manager, IBM/UK |
10:50 Uhr
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Kommunikartions- und Kaffeepause |
11:15 Uhr
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SESSION 1: Suchmaschinenmarketing (SEM/SEO), Affiliate Marketing und E-Mail-Marketing als Treiber des Internets
Social Media optimal mit Suchmaschinenmarketing verzahnt
Nachhaltige Verbesserung des Rankings durch Social Media- Aktivitäten
Welche Hebel müssen dazu in Bewegung gesetzt werden?
Tom Alby, Director Search, uniquedigital |
11:15 Uhr
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SESSION 2: Social Media Marketing – Die Testphase ist vorbeiRipple Effect: How Empowered Involvement Drives Word-of-Mouth Word-of-Mouth
Marketing, Empowerment und das Social Web
Wie kann das Marketing mit Facebook, Twitter und Co. gezielt Mundpropaganda für Produkte und Marken anregen?
Dr. Martin Oetting, Gesellschafter und Leiter Forschung, trnd
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11:15 Uhr
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SESSION 3: Bewegtbild – Längst MainstreamYouTube – Das neue TV?
Dr. Sebastian Vieregg, Sales Manager YouTube & Display, YouTube/Google |
11:45 Uhr
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SESSION 1: Suchmaschinenmarketing (SEM/SEO), Affiliate Marketing und E-Mail-Marketing als Treiber des Internets
Wieso, weshalb, warum? Wer nicht sucht bleibt dumm! Wenn „Online das Betriebssystem moderner Kommunikation
ist“ (Zeit Online), dann ist Search der Prozessor
Lars Lehne, Country Director
Sales, Google Germany |
11:45 Uhr
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SESSION 2: Social Media Marketing – Die Testphase ist vorbei
Erfolgreiches Kundenbeziehungsmanagement
im Social Web bei Mercedes-Benz
Alexandra Süß, SeniorManager Interactive Marketing Mercedes-Benz Cars, Daimler |
11:45 Uhr
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SESSION 3: Bewegtbild – Längst Mainstream
Information. Intention. Interaktion. t-online.de bewegt
Ralf Baumann, Vice President Portals, Deutsche Telekom
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12:15 Uhr
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SESSION 1: Suchmaschinenmarketing (SEM/SEO), Affiliate Marketing und E-Mail-Marketing als Treiber des Internets
„Brands Deserve Better!“ – Wie sich bekannte Marken vor Fehlplatzierungen in der Online-Welt schützen. Ein internationaler Vergleich.
• Wie nehmen deutsche und internationale Konsumenten Misplacements wahr und welchen Einfluss hat dies auf das Markenimage?
• Relevante Tools und Strategien zum Markenschutz in der Online-Werbung
Kate Owen, Crystal Semantics/UK |
12:15 Uhr
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SESSION 2: Social Media Marketing – Die Testphase ist vorbei
Kommunikation über Content
• Vernetzung von Inhalten und Marken durch Social Media
• WebTV und virales Marketing als Tools
• Markenkommunikation in Social Networks
• Cases aus Mode und Consumer Electronics
Joel Berger, Managing Director GSA & Northern Europe, MySpace/Fox Interactive Media Germany |
12:15 Uhr
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SESSION 3: Bewegtbild – Längst Mainstream
The TV Challenge – Social Media Marketing als Zentrum integrierter Vermarktungskonzepte für das Fernsehen von Morgen
1. Allgemeine Einführung/aktuelle Trends
2. tape.tv – Marketingkonzepte für das Fernsehen von Morgen
3. Social Media Best Practices: Nike, Mercedes, Köstritzer
Conrad Fritzsch, CEO, tape.tv und Stefan Dith, Marketingdirektor, Köstritzer Wernesgrüner |
12:45 Uhr
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Kommunikations- und Mittagspause |
13:45 Uhr
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SESSION 1: Suchmaschinenmarketing (SEM/SEO), Affiliate Marketing und E-Mail-Marketing als Treiber des Internets
Economies of Email – Erfolgreiche
Strategien für mehr E-Mail-Marketing-ROI
Volker Wiewer, Vorstandsvorsitzender, eCircle
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13:45 Uhr
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SESSION 4: Mobile Marketing – Mobilitätim Aufwind dank „App-omanie“Impulsvortrag
Mobile Advertising: Effizienz, Innovation, Planbarkeit
Oliver von Wersch, Leiter Mobile Unit, G+J Electronic Media Sales |
13:45 Uhr
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SESSION 3: Bewegtbild – Längst Mainstream
Märklin TV – Social Media als Kundenbindungsinstrument
Lars Schilling, Leiter Vertrieb/Marketing, Gebr. Märklin & Cie. |
14:15 Uhr
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SESSION 1: Suchmaschinenmarketing (SEM/SEO), Affiliate Marketing und E-Mail-Marketing als Treiber des Internets
Mit personalisiertem Re-Targeting risikofrei Umsätze steigern
Best Practice-Case: Einsatz von Re-Targeting im Luxussegment
Ronald Paul, Geschäftsführer, QUISMA
+ Referenzkunde |
14:15 Uhr
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SESSION 4: Mobile Marketing – Mobilitätim Aufwind dank „App-omanie“
Markeninszenierung Mobile – HUGO BOSS 360° Strategie im Mobile Marketing
Markus Aller, Teamleiter Online Media, HUGO BOSS und Joachim Bader, CEO, CLANMO
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14:15 Uhr
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SESSION 5: Hot Topic – Games Advertising
Werbe-Spiele im mobilen Umfeld – mit Beispielen von Barclaycard und Volkswagen
Michael Schade, Geschäftsführer, FISHLABS Entertainment |
14:45 Uhr
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SESSION 1: Suchmaschinenmarketing (SEM/SEO), Affiliate Marketing und E-Mail-Marketing als Treiber des Internets
E-Mail-Marketing als Verkaufsunterstützung –
Herausforderungen im E-Commerce
Dirk Ploss, Leiter E-Mail-/Dialog Marketing, Otto |
14:45 Uhr
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SESSION 4: Mobile Marketing – Mobilität im Aufwind dank „App-omanie“
Mobile Vermarktungsmöglichkeiten in der Welt der Applikationen
Heiko Kasper, Senior Manager Mobile Advertising, YOC
+ Referenzkunde |
14:45 Uhr
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SESSION 6: SPECIAL – Lernen von den YoungstersSocial
Media Marketing par excellence: Erfolg mit viralen Kommunikationsansätzen
Wie es ohne materiellen Einsatz möglich ist, einen Hype auszulösen, der selbst von den etablierten Massenmedien nicht unbemerkt blieb
Danny Trapp, Masterstudent / Sebastian Hartleib, Masterstudent, Business and Information Technology School Iserlohn |
15:15 Uhr
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Kurze Kommunikationspause |
15:20 Uhr
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Marken zwischen owned und earned Media. Eine Systematik mit Praxisanwendungen
Thomas Strerath, CEO, Ogilvy Group Germany |
15:45 Uhr
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MeConomy – Jeder ist eine Marke! Wie man die eigene Leidenschaft zum Geschäft macht
Wie wir in Zukunft leben und arbeiten werden – und warum wir uns jetzt neu erfinden müssen
Markus Albers, Buchautor und Journalist (Brand Eins, Monocle) |
16:15 Uhr
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Ende des 2. Deutschen Online Marketing Kongress 2010 |
Fachkonferenzen
Handel | Ernährung
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