Programm

27.10.2010

PRE CONFERENCE SYMPOSIUM: BRAND ENTERTAINMENT UND PRODUCT PLACEMENT
09:30 Uhr
 Eröffnung durch die Moderatorin Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien, HORIZONT
09:35 Uhr
 Brand Entertainment – Menschen wollen keine Werbung, Menschen wollen Unterhaltung. Michael Kramer, Geschäftsführung, brand X, Agentur für Markeninszenierung & Brand Entertainment GmbH (ehemals TBWA \STREAM), Hamburg
10:00 Uhr
 Die neuen rechtlichen Rahmenbedingungen im Product Placement
Dr. Frank Eickmeier, RA Unverzagt von Have, Hamburg
10:30 Uhr
 Keynote:
Kommunikation 2010 – Content vs. Media
Kommunikation im digitalen Zeitalter
Amir Kassaei, Chief Creative Officer, Doyle Dane Bernbach Group GmbH (DDB Group), Berlin
11:00 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
Tour d’Horizon – Was zeichnet internationale Erfolgsbeispiele aus? Was können deutsche Marketingverantwortliche aus der werbetreibenden Welt hiervon lernen?
11:30 Uhr
 The Product never is the hero – Product Placement:
Vom Schmuddelkind der Branche zur anspruchsvollsten aller Werbeformen
Warum Product Placement schwieriger ist, als man gemeinhin so denkt: Herausforderungen, Chancen und Probleme anhand von nationalen und internationalen Beispielen
Marc Schwieger, undSchwieger GmbH, member of diligenZ group, Hamburg
12:00 Uhr
 „Herz, Kopf, Gesäß. Drei Zonen im Sturm erobern...
Best Case: Hornbach – das grenzenlose Haus"
Matthias von Bechtolsheim, Geschäftsführer, Heimat Werbeagentur GmbH, Berlin
12:30 Uhr
 Best Case: Product Placement am Beispiel Gatorate – Wie eine sinnvolle und intelligente Integration von Markeninhalten neue Möglichkeiten eröffnet und zum Erfolg führt
Stefan Schmidt, Chief Creative Officer, TBWA Werbeagentur GmbH, Berlin
13:00 Uhr
 Kommunikations- und Mittagspause
14:00 Uhr
 Produzentenpanel
Product Placement – Neue Chancen für Film, Fernsehen und Werbung?
• Wo liegen die Chancen und Grenzen von Product Placement?
• Was ändert sich durch das neue Gesetz und welche Auswirkungen hat die Medienlandschaft zu erwarten?
• Wo lauern noch Fallstricke?
• Davon abgesehen: Rechnet sich das Investment, wenn man den Aufwand von Sonderwerbeformen und integrierten Konzepten einrechnet?
Matthias M. Alefeld, Geschäftsführender Gesellschafter, MA Media, München
Prof. Knut Foeckler, newturn . structuring brands & media und Sen. Business Advisor, SAINT ELMO‘S Entertainment, München
Stefan Kastenmüller, Geschäftsführer, UFA Brand Communications, Potsdam
Dr. Marc Lammek, Geschäftsführer, ALL3MEDIA TV-SERVICES GmbH, Berlin
Andreas Türck, Gesellschafter, pilot entertainment GmbH, Hamburg
Prof. Dr. Norbert Schneider, bis 30.09.2010 Direktor, Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen, Düsseldorf
Moderation: Dr. Jochen Zimmer, Ressortleiter Specials und Projekte, HORIZONT
15:00 Uhr
 Vermarkterpanel
Neue Chancen für die Werbevermarktung: Produkte, Preise, Strategie, Integration
Lars Eric-Mann, Verkaufsdirektor, IP Solutions und Leiter, Unit Future Solutions, IP Deutschland, Köln
Hans-Joachim Strauch, Geschäftsführer, ZDF Werbefernsehen GmbH, Mainz
Andreas von Berg, Leitung Sonderwerbeformen und Kooperationen, EL CARTEL MEDIA GmbH & Co. KG, München
Sabine Eckhardt, Geschäftsführerin, SevenOne AdFactory GmbH, Unterföhring
Moderation: Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien, HORIZONT
15:30 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
16:00 Uhr
 Markenpanel
Emotional Brandbuilding mit Product Placement und Brand Entertainment – Kommunikationsstrategien über die effektive Umsetzung.
Was macht für wen Sinn (integrierte Konzepte)?
Dr. Hans-Peter Ketterl, Marketingkommunikation, Werbung, Medien und Product Placement, BMW Deutschland, München
Stefan Schmidt, Chief Creative Officer, TBWA Werbeagentur GmbH, Berlin
Marc Sasserath, Musiol / Munzinger / Sasserath Gesellschaft für umsetzungsorientierte Markenberatung und Markenentwicklung mbH, Berlin
Dr. Ferdinand Froning, Geschäftsführer, LOCAVI GmbH – Branded Entertainment, Stuttgart
Matthias von Bechtolsheim, Geschäftsführer, Heimat Werbeagentur GmbH, Berlin
Moderation: Michael Kramer, Geschäftsführung, brand X, Hamburg
17:00 Uhr
 Abschluss des Symposiums Brand  Entertainment und Product Placement

 

28.10.2010

WAS DIE MASSEN BEWEGT
09:30 Uhr
 Eröffnung
Fußball-Gipfel: Treibt der Kommerz die Inszinierung auf die Spitze?
09:40 Uhr
 Keynote
Warum der Kommerz im Fußball Grenzen haben sollte
Oliver Scheel, Vorstand, Hamburger Sport-Verein (HSV), Hamburg
10:00 Uhr
 Keynote
Warum die Bundesliga ohne aktive Vermarktung an ihre Grenzen stößt
Tom Bender, Geschäftsführer Medien, Marketing & Kommunikation, Deutsche Fußball Liga, Frankfurt am Main
10:20 Uhr
 Gipfeltreffen
Zwischen Fanblock und VIP-Lounge: Wie die Liga Kult und Kommerz vereint
Chancen und Grenzen in der Fußball-Vermarktung
Oliver Scheel, Vorstand, Hamburger Sport-Verein, Hamburg
Tom Bender, Geschäftsführer Medien, Marketing & Kommunikation, Deutsche Fußball Liga, Frankfurt am Main
Philipp Köster, Chefredakteur, 11 Freunde, Berlin
Michael Meeske, Kaufmännischer Geschäftsführer, FC St. Pauli, Hamburg
Andreas Jung, Stellvertretender Vorstand, FC Bayern München, München
Moderation: Miriam Hebben, Redaktion Sportbusiness, HORIZONT
11:00 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
Schnee-Gipfel: WM, Weltcup und vier Schanzen: Sponsoringpotenziale in weiß
11:30 Uhr
 Impulsreferat
Wintersport – Die verkannte Cinderella im Sponsoring Business
Michael Lina, Leitung Sportvermarktung, ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, München
11:45 Uhr
 Gipfeltreffen
Neue Ordnung in weiß: Was Werbekunden im Wintersport finden
Bruno Marty, Executive  Director Winter Sport, Infront Sports & Media, Zug/Schweiz
Bernd Daubenmerkl, Geschäftsführer, Eurosport Media GmbH
Simon Trägner, Geschäftsführer, akzio!
Christian Pirzer, Geschäftsführer, Tridem Sports AG
Moderation: Dr. Jochen Zimmer, Ressortleiter Specials und Projekte, HORIZONT
Kampf der Disziplinen: Klassik vs. Sponsoring – wer schlägt sich besser?
12:25 Uhr
 Impulsreferat
Aufgesprungen: Wie man ohne ein Recht erfolgreich Sportkommunikation betreibt
Dr. Michael Trautmann, Geschäftsführender Gesellschafter, kempertrautmann GmbH
12:45 Uhr
 Debatte
„Klassik vs Sponsoring – wer schlägt sich besser?"
Boris Schramm, Managing Director Print, Radio und Medienkooperationen, GroupM Competence Center GmbH, Düsseldorf
Marcel Cordes, Vorstand, Sport+Markt
im Gespräch mit Volker Schütz, Chefredakteur, HORIZONT
13:15 Uhr
 Kommunikations- und Mittagspause
Event-Gipfel: Von der Aufgabe, die Massen zu gewinnen
14:45 Uhr
 Impulsreferat
Erleben, was verbindet: Warum Sport(schauen) gemeinsame Sache ist
Jens Lönneker, Geschäftsführer, rheingold Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen GmbH und Co. KG, Köln
15:15 Uhr
 Ein Land bewirbt sich - wie wird eine Bewegung draus
Stefan Bruckner, Director Marketing der Bewerbungsgesellschaft München 2018
15:45 Uhr
 Sportler im Gespräch
Dirk Bauermann, Basketball Bundestrainer, Deutscher Basketball Bund
im Gespräch mit Miriam Hebben, Redaktion Sportbusiness, HORIZONT 
16:15 Uhr
 Kommunikations- und Kaffeepause
Medien-Gipfel - Vielfalt der Kanäle: Wie der Sport sich seine Medien sucht
16:50 Uhr
 Diskussionsrunde
Kampf um Quote: Wo Werbekunden ihre Zielgruppe finden
Sven Froberg, Leiter Sport, Sat 1, Unterföhring
Hiro Kishi, Leiter Sportsponsoring, Deutsche Telekom AG, Bonn
Heiko Genzlinger, Commercial Director und stellvertretender Geschäftsführer, Yahoo! Deutschland
Roman Steuer, Vicepresident Sports, Sky Deutschland, Unterföhring
Michael Amsinck, Geschäftsführer, SportA, München
Moderation: Volker Schütz, Chefredakteur, HORIZONT
18:00 Uhr
 Sektempfang
18:45 Uhr
 Preisverleihung
Eröffnung der Preisverleihung durch Markus Gotta, Bereichsgeschäftsführer, HORIZONT

Preisverleihung HORIZONT BUSINESS Award

• Player des Jahres: Felix Magath, FC Schalke 04
• Sportmanager des Jahres: Jan Pommer, Beko Basketball Bundesliga
• Sponsor des Jahres: Red Bull

Die Jury:
Axel Achten, Geschäftsführer, Deutsche Sport-Marketing
Tom Bender, Geschäftsführer, Deutsche Fußball Liga
Dieter Gruschwitz, Sportchef, ZDF
Gabriele Handel-Jung, Leiterin Konzernmarketingservices und Media, Deutsche Bahn
Philipp Hasenbein, Geschäftsführer, Sportfive
Uwe Hellmann, Leiter Markenführung, Commmerzbank
Rainer Holzschuh, Herausgeber, kicker
Dr. Michael Ilgner, Geschäftsführer, Stiftung Deutsche Sporthilfe
Oliver Kaiser, Geschäftsführer, Ledavi
Alexander Maresch, Head of Marketing Europe, DWS
Peter Olsson, Geschäftsführer, Performance Plus
Dr. Hermann Schlindwein, Partner, Ashurst
Carsten Schmidt, Vorstand Sport, Sky
Werner Starz, Leiter Marketing, Eurosport Media
Dr. Henning Stiegenroth, Leiter Sportmarketing, Deutsche Telekom
Hartmut Zastrow, Vorstand, Sport+Markt
Holger Zindt, Geschäftsführer, akzio!
Markus Gotta, Bereichsgeschäftsführer, HORIZONT
Volker Schütz, Chefredakteur, HORIZONT
Miriam Hebben, Redakteurin Marketing & Sportbusiness, HORIZONT
20:15 Uhr
 Players-Night
Zum Ausklang der 16. Deutschen Sponsoringtage 2010 laden Sie die Veranstalter herzlich zur Nacht der Preisträger – Players-Night – ein. Eine gute Gelegenheit, um in entspannter Atmosphäre – mit Buffet und Unterhaltung – interessante Kontakte zu knüpfen und sich im Kreise der Referenten und Branchen-Experten über die aktuellen Herausforderungen im Sportbusiness auszutauschen.